Laut einem Bericht von DN zufolge haben die Vereinten Nationen (UN) die Jahre zwischen 2021 und 2030 zum Jahrzehnt des gesunden Alterns erklärt. Dies ist ein deutliches Zeichen dafür, dass sich die Länder auf die Herausforderungen vorbereiten sollten, die die Langlebigkeit mit sich bringt, z. B. die Erhaltung der Lebensqualität. Die Weltgesundheitsorganisation (WHO) geht davon aus, dass die Weltbevölkerung im Jahr 2050 mehr als zwei Milliarden Menschen über 60 Jahre alt sein wird und dass in Europa mehr als ein Drittel der geschätzten Bevölkerung zu diesem Zeitpunkt über 65 Jahre alt sein wird.

Portugal ist eines der am stärksten überalterten Länder in Europa, in dem derzeit etwa vier Millionen Menschen über 55 Jahre alt sind. Dies ist also die Altersgruppe, die für die Bewertung der so genannten "Silver Economy", d. h. des Marktes für Waren und Dienstleistungen, die sich an Senioren richten, herangezogen wird.

Eine Studie von der Technopolis Group und Oxford Economics für die Europäische Kommission - die 2018 durchgeführt wurde, aber immer noch die aktuellste ist - schätzt, dass dieser Sektor im Jahr 2025 die Wirtschaft allein in Europa mit etwa 5,7 Milliarden Euro belasten wird. Und große Herausforderungen bieten gute Geschäftsmöglichkeiten: neue Dienstleistungen werden entstehen und mit ihnen neue Funktionen und Berufe. Aktive ältere Menschen konsumieren neben traditionellen Produkten auch verschiedene Arten von Reisen, technologische Produkte und Dienstleistungen für die Altenpflege, neue integrierte therapeutische Lösungen, Beratung und Qualifizierung, um nur einige zu nennen.

DN untersuchte Unternehmen, die gute Praktiken in Bezug auf die Silver Economy anwenden.

Mónica Póvoas, Gründerin von Ageless Portugal, ist sich bewusst, dass der Markt der über 55-Jährigen wächst und gezielte Investitionen benötigt. Sie beschloss daraufhin, ihr Wissen in ein echtes Unternehmen umzuwandeln und gründete ein Unternehmen, das dem Markt eine Reihe spezialisierter Dienstleistungen und Produkte für Menschen in dieser Altersgruppe anbietet, mit dem Hauptziel eines gesunden, aktiveren und integrativeren Alterns.

"Ageless Portugal, eine Agentur für Kommunikation, Marketing und Events, die sich auf Menschen ab 55 Jahren konzentriert, hat an Projekten gearbeitet, die darauf abzielen, diesen Markt besser kennenzulernen und so dazu beizutragen, ein Profil des Verhaltens seiner Verbraucher zu erstellen.

"Portugal liegt auf Platz 8 der europäischen Länder mit der niedrigsten Lebensqualität für ältere Menschen, angeführt von der Schweiz, Norwegen, Schweden und Deutschland. Das Land hat jedoch bereits einige Initiativen ergriffen, die auf die Bedürfnisse älterer Menschen eingehen". Mónica Póvoas behauptet auch, dass sich die Marken immer mehr bewusst werden, dass es sich um ein großes und lukratives Publikum handelt, und dass sie deshalb aufgrund ihrer Fähigkeit, sich an die neuen Technologien anzupassen, zunehmend ihre Aufmerksamkeit auf sich ziehen.

Andererseits weist sie darauf hin, dass die Bevölkerung, die sich dem Alter von 50 Jahren nähert, Schwierigkeiten hat, sich beruflich weiterzuentwickeln oder sich neu zu qualifizieren. "Wer in den Unternehmen Möglichkeiten zur Gewinnung und Bindung von Arbeitskräften eröffnet und neue Strategien zur Umschulung und Weiterbildung entwickelt, wird auch weiterhin über produktive, motivierte Arbeitskräfte verfügen, die einen Beitrag zur Unternehmensinnovation leisten können".