Miljövänligt, biologiskt nedbrytbart, hållbart - vad har dessa ord gemensamt? Kanske väldigt lite! I själva verket är de reklamargument som syftar till att fånga konsumenternas uppmärksamhet, särskilt de konsumenter som är mer miljömedvetna, när de handlar. En del av dessa annonser backas dock inte upp av några bevis för hållbarheten hos produkten eller företaget i fråga.

I en tid då 57 procent av EU:s konsumenter är mottagliga för miljöuttalanden när de väljer och köper, har det för vissa företag blivit ett sätt att göra goda affärer och öka sin försäljning att bli gröna.

Av denna anledning är DECO oroad över greenwashing. Enligt konsumentskyddsföreningen har konsumenternas ökade miljömedvetenhet fört med sig en marknadsföringsteknik som kallas "greenwashing", där ett företag kan hävda att det uppfyller "vissa" miljöskyddsmål eller har en "viss" miljöprestanda, trots att detta i verkligheten inte stämmer.

Tyvärr leder det stora antalet sådana påståenden på marknaden - varav en stor andel är tomma - till en oklar situation där de flesta konsumenter inte kan förstå vilka produkter som verkligen är miljövänliga, säger DECO.

DECO vill därför att konsumenterna ska veta vad greenwashing är, hur det fungerar och hur det ska bekämpas. Kampanjen föreslår också att företagen ska säga: "Låt dig inte målas grönt! Säg som det är" och försöker förhindra att konsumenterna spenderar sina pengar på vitmålade val med falska påståenden genom att öka deras kunskap om verkligt hållbara val.

Håll dig uppdaterad på DECO:s sociala medier och särskilda avsnitt på DECOPODe om greenwashing. DECO vill hjälpa dig att skilja vetet från agnarna!