Zu diesem Ergebnis kommt Brand Finance, das weltweit tätige Beratungsunternehmen für Markenbewertung, in seiner Reportage "Brand Finance Portugal 25 2023", über den Dinheiro Vivo berichtet.

Dieser Bericht analysierte die wertvollsten portugiesischen Marken und kam zu dem Schluss, dass die 25 wichtigsten Marken in Portugal zusammen 12,6 Milliarden Euro wert sind. Dieser Wert liegt 22 Prozent über dem von 2021.

Der Studie zufolge ist die Nummer eins auf der Liste EDP - mit einem Markenwert von 2,4 Milliarden Euro -, das in 29 Märkten präsent ist, gute Finanzergebnisse vorgelegt und Expansionspläne für 2022 umgesetzt hat. Was den Ruf betrifft, so hat EDP auf nationaler Ebene die höchste Bewertung, obwohl Brand Finance darauf hinweist, dass "die Quoten für Bekanntheit (65 Prozent), Vertrautheit (49 Prozent) und Beachtung (38 Prozent) im Vergleich zu einigen seiner Konkurrenten wie Galp Energia nicht sehr hoch sind".

Galp Energia hat einen Markenwert von zwei Milliarden Euro (ein Anstieg von 40 Prozent) und einen Marktanteil von 26 Prozent im Kraftstoffsektor in Portugal. Mit einem Nettogewinn von rund 1,5 Milliarden Euro im Jahr 2022 konzentriert sich das Unternehmen auf die Rentabilität seiner Projekte, das weitere Wachstum seines Upstream-Segments und bei Projekten im Bereich erneuerbare Energienden beschleunigten Ausbau seiner Markenpräsenz.

An dritter Stelle der Tabelle steht Pingo Doce, das im Jahr 2022 einen Umsatz von 1,1 Millionen Euro (9,4 Prozent Wachstum) erzielt und einen Markenwert von 1,2 Milliarden Euro hat, was eine Steigerung von 53 Prozent bedeutet.

Brand Finance verweist auf die Eröffnung von 10 neuen Geschäften für die nationale Marke und die Renovierung von 37 weiteren im vergangenen Jahr. In der Studie heißt es, dass Pingo Doce "außergewöhnliche Werte in den Bereichen Bekanntheit (99 Prozent), Vertrautheit (95 Prozent) und Beachtung (94 Prozent)" erzielte.

Höchstes Wachstum

Als die Marke mit dem höchsten Wachstum identifiziert Brand Finance die Supermarktkette Ara (Markenwert +68 Prozent auf 135,5 Millionen Euro), die in Kolumbien tätig ist, aber zu Jerónimo gehört.

Die stärkste Markenkategorie wird von NOS angeführt, dessen Markenwert um 19 Prozent auf 135,5 Millionen Euro gestiegen ist. Wie aus dem Bericht hervorgeht, sichert sich der nationale Betreiber mit einer Punktzahl von 84/100 und einem AAA-Rating die Spitzenposition im Brand Finance's Brand Strength Index.

Laut der Studie erzielte die NOS hohe Werte in Bezug auf Bekanntheit (97 Prozent) und Vertrautheit (91 Prozent). Gleichzeitig erhielt das Telekommunikationsunternehmen 6,2 von 10 Punkten für sein Ansehen.

Was die Wahrnehmung der Nachhaltigkeit (SVP) betrifft, so belegt EDP mit 237 Millionen Euro den ersten Platz der Liste und plant, "die Investitionen zu erhöhen und in vier Jahren 25 Milliarden Euro auszugeben, um seine Kapazität an erneuerbaren Energien bis 2026 auf 33 Gigawatt fast zu verdoppeln".

Galp Energia hingegen hat mit 4,5 von 10 Punkten die höchste Bewertung für die Wahrnehmung der Nachhaltigkeit erhalten. Diese Punktzahl ist auf die Kriterien "Engagement für den Schutz der natürlichen Umwelt", "Zuverlässigkeit" und "Professionell, ethisch und verantwortungsbewusst" des betreffenden Sektors zurückzuführen.