Această concluzie a fost atinsă de Brand Finance, consultanța mondială de evaluare a mărcii, în „Brand Finance Portugal 25 2023” și raportată de Dinheiro Vivo.

Acest raport a analizat cele mai valoroase mărci portugheze și a concluzionat, de asemenea, că primele 25 de mărci din Portugalia au o valoare combinată de 12,6 miliarde EUR. Care reprezintă o valoare cu 22% mai mare decât cea înregistrată în 2021.

Potrivit studiului, compania numărul unu de pe listă este EDP - cu o valoare a mărcii de 2,4 miliarde de euro - care este prezentă pe 29 de piețe, a prezentat rezultate financiare bune și a implementat planuri de extindere pentru 2022. În ceea ce privește reputația, EDP are cel mai mare rating la nivel național, deși Brand Finance avertizează că „Ratele de conștientizare (65%), Familiaritatea (49%) și Considerația (38%) nu sunt foarte mari în comparație cu unii dintre concurenții săi, cum ar fi

Galp Energia”.

Galp Energia are o valoare a mărcii de două miliarde de euro (o creștere de 40%) și are o cotă de piață de 26% în sectorul combustibililor din Portugalia. Cu un profit net de aproximativ 1,5 miliarde de euro în 2022, compania se concentrează pe rentabilitatea proiectelor sale, continuând să-și crească segmentul Upstream și accelerând extinderea prezenței mărcii sale în proiecte regenerabile

.

Pe locul trei în tabel se află Pingo Doce, care în 2022 a obținut 1,1 milioane de euro în vânzări (creștere de 9,4%) și are o valoare a mărcii de 1,2 miliarde de euro, ceea ce înseamnă că aceasta a crescut cu 53%.

Brand Finance atrage atenția asupra deschiderii a 10 noi magazine pentru brandul național și renovarea a 37 de altele anul trecut. Studiul spune că Pingo Doce a avut „scoruri excepționale în conștiință (99%), familiaritate (95%) și considerație (94%

)”.

Cea mai mare creștere

Deoarece marca înregistrează cea mai mare creștere, Brand Finance identifică lanțul de supermarketuri Ara (valoarea mărcii +68% până la 135,5 milioane de euro), care operează în Columbia, dar care

aparține Jerónimo.

Cea mai puternică categorie de mărci este condusă de NOS, a cărei valoare a mărcii a crescut cu 19%, până la 135,5 milioane EUR. După cum afirmă raportul, operatorul național asigură poziția de vârf în Indicele Forței de Brand Finance al Brand Finance, cu un scor de 84/100 și un rating AAA

-.

Potrivit studiului, NOS a obținut scoruri mari în ceea ce privește conștientizarea (97%) și familiaritatea (91%). În același timp, compania de telecomunicații a obținut 6,2 din 10 pentru reputație

.

În ceea ce privește percepția durabilității (SVP), primul loc pe listă este ocupat de EDP, cu 237 de milioane de euro și intenționează „să crească investițiile și să cheltuiască 25 de miliarde de euro în patru ani pentru a-și dubla aproape capacitatea de energie regenerabilă la 33 gigawați până în 2026”.

Galp Energia, pe de altă parte, a obținut cel mai mare scor de percepție a sustenabilității, cu 4,5 din 10. Acest scor se datorează metricii „Angajat să protejeze mediul natural”, „Fiabil” și „Profesional, etic și responsabil” al sectorului în cauză.