Madeiran viini-, kirjonta- ja käsityöinstituutti (IVBAM) on järjestänyt päivän Madeiran viinin mainostamiseksi Los Angelesissa, viennin lisäämiseksi ja historiallisen yhteyden korostamiseksi Yhdysvaltoihin.

"Yhdysvallat on erittäin tärkeä markkina-alue Madeiran viinin viennille, kun otetaan huomioon, että se on arvoltaan ensimmäinen maa", IVBAM:n hallituksen puheenjohtaja Paula Jardim kertoi Lusalle.

Madeira Wine Experience -tapahtumaan osallistuvat Henriques & Henriques, Vinhos Barbeito, The Rare Wine Company, D' Oliveiras, Justino's Madeira Wines, Broadbent Selections, Blandy's, Cossart Gordon ja Miles.

"Toiminnan tavoitteena on lisätä tietoisuutta Madeira-viinin yhteydestä Yhdysvaltoihin ja lisätä myyntiä näille markkinoille", Jardim korosti.

"Se on toimijoiden edun mukaista ja taloudellisesti erittäin tärkeä toimi", hän lisäsi.

Virkamies sanoi, että vienti koko vuoden 2022 aikana saavutti noin 3,4 miljoonaa euroa ja vuonna 2023 se on lähes kolme miljoonaa euroa, mikä osoittaa pohjoisamerikkalaisten ruokahalun tälle kapealle viinille, jota instituutti haluaa edistää "huippuosaamisen ja laadun" vuoksi.

Beverly Hillsissä järjestettävään tapahtumaan odotetaan 400 osallistujaa. Puolet on alan ammattilaisia, jotka osallistuvat useisiin mestarikursseihin, ja puolet kuluttajia, jotka maksavat 55 dollaria (51,5 euroa) päästäkseen maistelemaan tarjolla olevia lajikkeita - Sercialia, Boalia ja Malvasiaa - iltapäivän lopusta alkaen.

Merkittävä historia

"Täällä on kiinnostusta kyseisiä markkinoita kohtaan ja myös Madeira-viinin historiallista suhdetta Yhdysvaltoihin", totesi Paula Jardim ja totesi, että maan perustajat valitsivat tämän viinin itsenäisyyden kunniaksi vuonna 1776.

"Olemme kannustaneet Madeiran viinin myynninedistämiseen tämän yhteyden avulla", vastuuhenkilö korosti. "Madeiran viini on kiinnostunut hyvin suurista markkinoista, koska se on laadukas tuote, ainutlaatuinen tuote, jolla on historiallinen yhteys", hän lisäsi.

"Se on väkevöity pöytäviini, jolla on ainutlaatuiset ominaisuudet", hän huomautti. "Viinin markkinoinnissa Yhdysvalloissa saavutettujen vuotuisten tulosten perusteella uskon, että olemme valloittaneet maun ja sen, mitä amerikkalaiset osaavat arvostaa viinistä, joka on tuotettu Atlantin valtamerellä ja pienellä saarella, joka valmistaa erinomaista viiniä", Jardim sanoi.

IVBAM aikoo jo ensi vuonna toteuttaa Los Angelesissa lisää toimia, mikä riippuu useista tekijöistä sekä yleisön ja alan ammattilaisten innostuksesta.

"Teemme työtä valloittaaksemme amerikkalaisten maun ja ruokahalun", puheenjohtaja korosti.