Madeira Wine, Embroidery and Crafts Institute (IVBAM) har anordnat en marknadsföringsdag för Madeiravin i Los Angeles, för att öka exporten och lyfta fram den historiska kopplingen till USA.

"USA är en mycket viktig marknad för exporten av Madeiravin, med tanke på att det är det första landet när det gäller värde", säger Paula Jardim, ordförande för IVBAM:s styrelse, till Lusa.

I evenemanget "Madeira Wine Experience" kommer Henriques & Henriques, Vinhos Barbeito, The Rare Wine Company, D' Oliveiras, Justino's Madeira Wines, Broadbent Selections, Blandy's, Cossart Gordon och Miles att delta.

"Syftet med denna åtgärd är att öka medvetenheten om Madeiravinets koppling till USA och öka försäljningen på denna marknad", framhöll Jardim.

"Det ligger i aktörernas intresse och ekonomiskt sett är det en mycket viktig åtgärd", tillade hon.

Tjänstemannen sade att exporten under 2022 uppgick till cirka 3,4 miljoner euro och 2023 till nästan tre miljoner euro, vilket visar nordamerikanernas aptit på detta nischvin som institutet vill marknadsföra för "excellens och kvalitet".

Evenemanget, som kommer att äga rum i Beverly Hills, förväntar sig att 400 personer ska delta. Hälften kommer att vara branschfolk, fördelade på flera "masterclasses", och hälften kommer att vara konsumenter som betalar 55 dollar (51,5 euro) för att kunna smaka på de sorter som erbjuds - Sercial, Boal och Malvasia - från slutet av eftermiddagen.

Framstående historia

"Det finns ett intresse här för marknaden i fråga och även för den historiska relation som Madeiravinet har med USA", säger Paula Jardim och påpekar att landets grundare valde detta vin för att fira självständigheten 1776.

"Vi har uppmuntrat marknadsföringen av Madeiravin med denna koppling", betonade den ansvariga personen. "Det är en mycket stor marknad som Madeira Wine är intresserad av på grund av kvaliteten på den produkt som det är, en unik produkt med en historisk koppling", tillade hon.

"Det är ett förstärkt bordsvin med unika egenskaper", påpekade hon. "Med de årliga resultat som vi har sett i marknadsföringen av vin i USA, tror jag att vi har erövrat smaken och vad amerikanerna kan uppskatta av ett vin som produceras i Atlanten och på en liten ö som gör utmärkt vin", sade Jardim.

IVBAM har redan för avsikt att genomföra fler aktioner i Los Angeles nästa år, vilket kommer att bero på flera faktorer och entusiasmen hos allmänheten och yrkesverksamma inom området.

"Vi arbetar för att erövra amerikanernas smak och aptit", betonade presidenten.