BDO:n Economic Impact Study -tutkimuksen ja ISAG-EBS CICET-FCVC:n 21.-24. maaliskuuta Exponorissa tekemän tutkimuksen mukaan Iberian niemimaan suurimman popkulttuuritapahtuman välittömät taloudelliset vaikutukset alueelle (mitattuna osallistujien loppukulutusmenoilla ja tapahtuman järjestäjän tuotantomenoilla) ovat arviolta 27,4-46,4 miljoonaa euroa.

Organisaation ja yritysten, joiden toiminta riippuu Comic Con Portugalista, tuottaman vaurauden arvioidaan olevan 16,2-27,4 miljoonaa euroa. Kansallisesta näkökulmasta tarkasteltuna tapahtuman taloudellinen vaikutus maahan oli 53,4-89,6 miljoonaa euroa.

Comic Con Portugal juhli jälleen kerran erittäin menestyksekästä tapahtumaa Exponorissa, ja luvut osoittavat eksponentiaalista kehitystä vuosien varrella. Vuoden 2024 tapahtuman tyytyväisyys, osallistujamäärät ja taloudellinen vaikutus olivat ennätykselliset. Neljän päivän aikana tapahtumaan osallistui 155 234 osallistujaa (27,5 prosenttia enemmän kuin vuonna 2022 ja lähes 10 prosenttia verrattuna edelliseen huippuun, joka kirjattiin vuonna 2019, ennen pandemiaa). Kaikista Exponorissa viime vuosikymmenen aikana järjestetyistä tapahtumista kolmantena päivänä kirjattiin kaikkien aikojen suurin kävijäennätys.

Comic Con Portugalin vuoden 2024 tapahtumaan osallistui yli 220 tuntia sisältöä 10 lavalla ja yli 150 (kansallista ja kansainvälistä) tuotemerkkiä, ja siihen osallistuivat kolme tärkeintä portugalilaista kanavaa: Taskmaster (RTP), Azul-sarja (SIC) ja Morangos com Açucar -sarja (TVI).

Suurimmat elokuva- ja televisiostudiot olivat myös läsnä sisällön ja brändiaktivointien avulla, kuten AXN (Sony Pictures Entertainment Iberia) uskomattomalla pakohuonekokonaisuudella "Trapped at AXN"; Sony Pictures Portugal toi elokuvan "Ghostbusters: Empire of Ice" Comic Con Portugaliin brändiaktivoinnilla, jossa oli mahdollista nähdä "Ecto-1"-auto läheltä. Studio tarjosi myös Dragon Ball -faneille tilaisuuden kunnioittaa saagaa ja sen luojaa Akira Toriyamaa esittämällä elokuvan "Dragon Ball Super: Super Hero"; Syfy (NBC Universal) lanseerasi ikonisen Chuckyn ja esitti "Quantum Leap" -sarjasta tutun Raymond Leen, ja Cinemundo ei jättänyt ketään kylmäksi televisiokanavan aktivoinnilla. Elokuvateatterissa fanit saivat ottaa yhteyttä Warner Bros. Portugalin aktivointiin elokuvilla "Furious" ja "Godzilla vs. Kong", ja kansallisella näyttämöllä se toi elokuvan "Veretön vallankumous" näyttelijät Golden Theatreen.

NOS-ryhmästä Dreamia oli paikalla legendaarisella "Canal Hollywood in Concert" -ohjelmallaan ja Biggs "Gossip Girl" -sarjan näyttelijä Ed Westwickin paneelilla. TVCine-kanavat lanseerasivat tapahtumassa yhteistyössä Creative Toysin kanssa luodun uuden pelinsä "Bet the Popcorn", joka viihdytti faneja. Kaiken kukkuraksi NOS Cinemas tarjosi kaikille Golden Theatre -katsojille "elokuvateatterin" tunnelman asentamalla elokuvateatterityylisen baarin.

LEGO Group oli läsnä useilla eri alueilla sisällöllisesti, sekä brändiaktivoinneilla eri alueilla että sisällöllisesti katsomoissa; FNAC toi tapahtumaan uutuuden luomalla FNAC-myymälän, johon kuului vähittäismyyntiä ja elämyksiä; Walt Disney Company täytti niiden lasten ja aikuisten unelmat, jotka ovat aina halunneet nähdä supersankarinsa läheltä, näyttelyllä, jossa oli patsaita mitä erilaisimmista universumeista: Marvel, Star Warner ja Disney/Pixar. Redbull, Doritos, CTT, Euroopan parlamentti, Pris Audiovisuals, Samsung, Orea, Hasbro Gaming, Nintendo ja Radio Popular Gaming elävöittivät tapahtumaa elämyksiä ja adrenaliinia täynnä olevilla aktivoinneilla.

Banzain, Vigorin, ISAG:n, Coca-Colan ja Sapon, Sportmexin ja Restartin kaltaiset tuotemerkit lisäsivät läsnäoloaan tällä kertaa panostamalla aktivoinnin lisäksi myös sponsorointiin. Neljä ensimmäistä vakiinnutti asemansa tapahtuman virallisina sponsoreina, ja muut ottivat käyttöön lavasponsoroinnin: Live Stage, jonka takana on Sapo, Creator's Hub, jonka takana on Spormex, ja Corporate Stage, jonka takana on Restart.

Myös institutionaaliset kumppanuudet halusivat olla mukana tässä hienossa juhlassa tukemalla muun muassa seuraavia aiheita: Non-Visible Disabilities (Sunflower), Combating Food Waste (Refood) ja Raising Awareness of Sustainability and Ecology (LIPOR).

Talous ja matkailu

Comic Con Portugal on vakiinnuttanut asemansa matkailun kannalta erittäin merkittävänä tapahtumana maassa (erityisesti Porton pääkaupunkiseudulla), ja tiedot osoittavat, että 88 prosenttia Comic Con Portugalin kävijöistä sanoi tapahtuman olleen tärkein syy siihen, että he matkustivat alueelle ja viipyivät siellä.

Porton kaupunginvaltuuston matkailusta ja kansainvälistymisestä vastaava kaupunginvaltuutettu Catarina Santos Cunha totesi, että "Porton kaupunginvaltuusto tunnustaa Comic Con Portugalin kaltaisten tapahtumien merkityksen kaupungille, ja se on tukenut ja edistänyt niitä aktiivisesti ja sitoutuneesti ja toivoo, että ne auttavat tulevaisuudessa levittämään popkulttuuria alueella".

Marta Moura Pontes (Matosinhosin kaupunginvaltuuston elinkeino-, matkailu- ja kansainvälistymisasioiden valtuutettu) totesi, että kunta "tarjoaa poikkeukselliset olosuhteet Comic Con Portugalin kaltaisten laajamittaisten kansallisten ja kansainvälisten tapahtumien järjestämiseen. Tapahtuman toteutustapa, yleiset indikaattorit ja koko ajan syntynyt liikehdintä kuvastavat alueen potentiaalia houkutella ja pitää kävijöitä sekä vahvistaa kansainvälistä asemaansa huippukohteena".

"Vila Nova de Gaian kunta päätti tukea Comic Con Portugalia yhdessä Porton ja Matosinhosin kuntien kanssa, koska se on tärkeä tapahtuma, joka edistää pop-kulttuuria ja mainostaa aluetta yhteistyökumppaneiden, vieraiden ja tuhansien vierailijoiden keskuudessa", totesi José Guilherme Aguiar (Vila Nova de Gaian kaupunginvaltuuston matkailu- ja yrittäjyystoiminnasta vastaava valtuutettu).

89,6 miljoonan euron taloudellinen vaikutus näkyy majoitus-, ravitsemis- ja vapaa-ajan alojen kasvuna. Muualta kuin Porton pääkaupunkiseudulta tapahtumaan saapuneet kävijät ilmoittivat käyttäneensä keskimäärin noin 100 euroa majoitukseen, ja keskimääräinen päivittäinen kokonaiskulutus oli 327 euroa.

"Comin Con Portugal 2024 -tapahtuma on vakiinnuttanut asemansa kulttuurisesti merkittävänä ja taloudellisesti vaikuttavana tapahtumana 10-vuotisen olemassaolonsa aikana. Viimeisimmässä tapahtumassa juhlimme 10-vuotispäiväämme ja loimme ainutlaatuisen kokemuksen kävijöille ja mukana olleille toimijoille. Olemme lisänneet matkailukulutusta alueella, mikä on johtanut talouden kasvuun erityisesti Porton, Matosinhosin ja Gaian kunnissa", kuvaili Paulo Rocha Cardoso (Comic Con Portugalin pääjohtaja).