"Avec l'augmentation du changement climatique, de la pollution atmosphérique, de la hausse des accidents de la route et de la crise énergétique, la nécessité de changer le paradigme de la mobilité est devenue évidente", indique IMT dans un communiqué.

Selon cet institut, la campagne "L'avenir est collectif" passera par "une large diffusion des avantages [des transports publics] pour l'utilisateur", tels que "moins cher, meilleur pour l'environnement, plus de temps pour ce que vous aimez ou confortable et sûr".

Dans le document publié le 7 septembre, l'IMT rappelle que le programme de soutien à la réduction des tarifs dans les transports publics (PART), qui a débuté en 2019, "a conduit à une augmentation globale des passagers des transports publics".

Selon l'IMT, le PART avait permis aux familles de réaliser des économies grâce à la baisse des tarifs, attirant "de nouveaux passagers dans les transports publics".

"Dans ce contexte, il est important d'informer les gens sur les avantages de l'utilisation des transports publics pour attirer de nouveaux passagers", ont-ils ajouté.

L'initiative compte une cinquantaine de partenaires, dont des sociétés de transport et des municipalités, et sera diffusée sur diverses plateformes numériques, à la télévision, à la radio et dans la presse régionale.