Ik heb me vaak afgevraagd wie beslist dat, bijvoorbeeld, grijs de "in"-kleur wordt voor een bepaald jaar, of voor welke inrichting dan ook. Of misschien wie voorspelde dat het vroeger trendy zou zijn om avocadogroene badkamersuites of bruine en oranje tapijten te hebben?

Ik was nieuwsgierig. Misschien kon ik wat geld verdienen met zo'n wilde voorspelling, maar het blijken helemaal geen wilde of toevallige voorspellingen te zijn.

Hoe ontstaan deze trends? Blijkbaar komen ontwerpers samen om trends vast te stellen met kleurvoorspellingen. Ze brengen 'moodboards' mee naar vergaderingen, niet alleen voor kleuren maar voor hoe ze zien dat mensen zich willen voelen.

Psychologische impact

Het is een bekend feit dat veel restaurants rood zijn geverfd omdat de kleur rood hongerig kan maken. Groen is een kleur die vaak wordt gebruikt in ziekenhuizen en wachtkamers omdat het mensen een rustgevend, vredig en veilig gevoel geeft. Mensen schilderen hun slaapkamers blauw omdat blauw een kalmerend effect kan hebben, en van geel wordt gezegd dat het geluk meer bevordert dan welke andere belangrijke kleur ook. Sommige cellen in politiebureaus zijn roze geverfd, omdat dit een kalmerend effect schijnt te hebben op ordeverstorende gevangenen. De psychologie achter kleuren is intrigerend.

Van kleur is bekend dat het een krachtige psychologische invloed heeft op het gedrag en de beslissingen van mensen, en deze kennis wordt in de marketingpsychologie gebruikt door zowel ontwerpers als marketingdeskundigen. De invloed van kleur is zo groot dat kleur vaak de enige reden is waarom iemand een product koopt, misschien omdat het als "modieus" of "trendy" wordt gezien. In een enquête beweerde bijna 85% dat kleur een primaire reden is om een aankoop te doen!

Zeer Peri

Hoe komt men er dan bij dat een bepaalde kleur een 'must have' is (2021 was blijkbaar 'Ultimate Grey'), en volgens Pantone zal 'Very Peri' - een mooie kleur maagdenpalmblauw - naar verluidt 'de' kleur voor 2022 zijn.

En wie mag er zoveel macht hebben? Wel, het is niet slechts één persoon, er zijn verschillende organisaties bij betrokken. De Colour Marketing Group, een forum voor de uitwisseling van alles wat met kleur te maken heeft, is een groep die haar gedeelde passie voor kleur heeft omgezet in zakelijke kansen in alle bedrijfstakken. Andere toonaangevende voorspellingsgroepen met soortgelijke ideeën zijn het Pantone Color Institute en het Akzo Nobel Global Aesthetic Center (Dulux). In alle opzichten hebben zij de grootste invloed op een breed scala van ontwerpindustrieën, van mode tot grafische producten tot binnenhuisarchitectuur, en bepalen zij de seizoengebonden kleurentrends.

Met een breed spectrum van ontwerpers, marketingspecialisten, kleurwetenschappers, consultants, opvoeders en kunstenaars houden zij ook rekening met regionale en lokale kleurverschillen - kleurtrends kunnen bijvoorbeeld heel goed verschillen aan twee verschillende kanten van een land. Hun leden komen samen op lokale en internationale evenementen om kleuren te interpreteren, creëren, voorspellen en selecteren met het doel om geproduceerde goederen en diensten te verbeteren. Door samen te werken kunnen zij de richting van kleur- en designtrends beter bepalen, en die informatie wordt vervolgens doorgespeeld aan verschillende industrieën.

Een selectie van grote verfmerken is ook van invloed. Hun kleurkeuzes zetten de toon voor onze huizen op iets langere termijn, en er zijn ook gespecialiseerde voorspellers die zich richten op specifieke industrieën, zoals de autofabricage. Deze industrieën hebben kleurvoorspellingen tot wel twee à drie jaar vooruit nodig om bepaalde ontwerp- en fabricageprocessen te vergemakkelijken.

Kleurentrends zijn overal om ons heen, en soms is het geluk dat iets aanslaat, maar meestal lijkt het alsof het door de deskundigen is bedacht. Ze beïnvloeden de kleren die we dragen, de meubels die we kopen en de manier waarop we onze huizen inrichten. Sommige kleuren blijven jaar na jaar populair (ik denk aan neutralen en natuurlijke kleuren), en andere gaan weer over. Het lijkt erop dat de meeste trends gewoon op het juiste moment komen en de juiste mensen raken, en zo massale aantrekkingskracht krijgen in alle klassen - met een klein duwtje van de deskundigen die ons elk jaar naar een nieuwe golf van kleuren leiden.

Ik vraag me af wie de eerste broodrooster in 'Very Peri' zal produceren?

Author

Marilyn writes regularly for The Portugal News, and has lived in the Algarve for some years. A dog-lover, she has lived in Ireland, UK, Bermuda and the Isle of Man. 

Marilyn Sheridan