Volgens een bericht van de BBC keerde de 52-jarige Darren Kay niet terug van een rondje hardlopen dat hij samen met zijn vrouw had gedaan.
Het koppel, dat op vakantie was in Madeira, besloot samen twee uur te gaan hardlopen, maar zijn partner bleef achter en Darren Kay besloot nog 30 minuten door te gaan, maar kwam uiteindelijk niet terug.
"Ze wachtte op hem en hij kwam nooit meer terug," vertelde Jonny Kay, de broer van de vermiste man, aan de BBC.
De zaak werd onmiddellijk gemeld aan de politie, waarbij de familie meende dat de zoekacties op het land en op zee al waren begonnen, maar de operaties werden gehinderd door de weersomstandigheden en de stijgende getijden in sommige zoekgebieden.
Volgens CCN Portugal zijn de ouders van Darren Kay al naar Madeira vertrokken en wacht Jonny op een aansluitende vlucht naar dezelfde plaats. Bij aankomst hoopt de broer van de vermiste man te kunnen rekenen op de steun van de bevolking om de Brit te vinden.
"Het is frustrerend om hier de hele dag te zitten, want het is zonde van een dag zoeken", aldus Jonny.
Darren Kay loopt al bijna 20 jaar hard.