Volgens Morgan Stanley geven mensen in Zuid-Korea gemiddeld 300 euro per hoofd van de bevolking uit, ver boven het gemiddelde van 46 euro en 234 euro per hoofd van de bevolking dat door Chinezen of Amerikanen wordt uitgegeven. Volgens een onderzoek van McKinsey vindt slechts 22 procent van de ondervraagde Koreanen dat pronken met luxegoederen van slechte smaak getuigt.