За даними Morgan Stanley, жителі Південної Кореї витрачають в середньому 300 євро на душу населення, що значно перевищує середні витрати китайців та американців, які становлять 46 та 234 євро на душу населення відповідно. Згідно з опитуванням McKinsey, лише 22 відсотки опитаних корейців вважають, що виставляти напоказ предмети розкоші - це поганий смак.