Большинство оптик в Португалии пока не практикуют конкурентные цены. Вы быстро обнаружите, что в большинстве случаев цены очень похожи, какую бы оптику вы ни выбрали. В Португалии также существует интересная практика взимания платы за каждую линзу. Происхождение этой практики трудно установить.

Достаточно просмотреть многочисленные сайты экспатов, чтобы понять, как много людей жалуются на цены на очки в Португалии. При этом они не учитывают, что если они из Великобритании, то переехали с высококонкурентного рынка оптик с множеством компаний, борющихся за их бизнес, на рынок, где конкуренция практически отсутствует.

Линзы в ваших очках почти наверняка изготовлены Essilor, французской транснациональной корпорацией, которая контролирует почти половину мирового бизнеса рецептурных линз и за последние 20 лет приобрела более 250 других компаний. Также весьма вероятно, что ваши оправы изготовлены Luxottica, итальянской компанией с беспрецедентным сочетанием фабрик, дизайнерских марок и розничных магазинов. В Португалии они занимают доминирующее положение, насколько мне удалось выяснить, они являются единственными производителями линз, работающими здесь.

Мало или вообще нет конкуренции

Когда вы в последний раз видели португальскую оптику, рекламирующую конкурентоспособные цены, скидки или специальные предложения? Это не конкурентный рынок.

Одна из существенных причин того, что очки стоят так дорого, заключается в том, что производитель линз EssilorLuxottica настолько доминирует на этом рынке, что может, по сути, устанавливать цены в Португалии, да и в других странах, без истинных сил свободной рыночной конкуренции, которые уравновешивают чашу весов. Мы все знаем Ray-Ban, Prada, Oakley, Michael Kors, а также Essilor, изобретателей прогрессивных линз. Но знаете ли вы, что они принадлежат одной компании под названием EssilorLuxottica? Эти две компании объединились в 2018 году. Компания Luxottica, может быть, и не сразу назовешь компанией, но это сила, с которой нужно считаться. В 2019 году их доход составил 9,4 млрд евро. Как этот производитель очков стал настолько крупным, что владеет почти всеми ведущими брендами очков класса люкс и получает миллионы долларов дохода?

Является ли это монополией?

Для того чтобы правильно рассмотреть EssilorLuxottica в контексте, нам необходимо определить, что такое монополия. Все мы знаем, что такое монополия, но что она означает на самом деле? Britannica описывает монополию следующим образом: "Монополия подразумевает исключительное владение рынком поставщиком товара или услуги, для которого нет замены. В этой ситуации поставщик может определять цену на продукт, не опасаясь конкуренции из других источников или через продукты-заменители".

Мне известно об одной оптике в Алгарве, которая обошла виртуальную "монополию" Essilor в Португалии, купив линзы Essilor в другой стране ЕС с более высокой конкуренцией. Это позволило им предложить значительно более конкурентоспособные цены, но при этом они по-прежнему предлагают варифокальные линзы Essilor. Как изобретатели этих линз, они обладают самыми передовыми варифокальными линзами.

Почему бы не купить очки у себя на родине?

Многие экспаты покупают очки в своей родной стране. Если это Великобритания, то цены на одну и ту же марку и модель линз снижаются как минимум вдвое. Это высококонкурентный рынок. Однако есть и проблемы. Если вам нужна однофокусная линза, вы можете пройти здесь проверку зрения (это непросто, если вы не планируете покупать очки в оптике, но возможно). Это можно отправить выбранному вами оптику за границей, и он без проблем поставит линзы (кроме почтовых отправлений из Великобритании). Существует множество онлайновых компаний, которые сделают это за меньшую цену, чем с вас возьмут в Португалии. Проблема возникает, когда вам нужны варифокальные линзы. Они требуют тщательного измерения квалифицированным оптиком, поскольку он должен измерить различные точки на линзе, чтобы правильно определить расположение переменных параметров. Покупать такие линзы через Интернет было бы очень неразумно.

Чарльз Дахан, бывший руководитель глазной индустрии, сказал в интервью газете Los Angeles Times: "В отрасли нет конкуренции, больше нет, - сказал он, - Luxottica купила всех. Они устанавливают любые цены, какие им заблагорассудится ". https://www.latimes.com/business/lazarus/la-fi-lazarus-glasses-lenscrafters-luxottica-monopoly-20190305-story.html

Одна гигантская компания доминирует над тем, как видит мир

Недавно в статье Сэма Найта "Как одна гигантская компания будет доминировать над тем, как видит весь мир" The Guardian сообщила: "Оптические ритейлеры усвоили странный факт, что за то, что стоит всего несколько фунтов (даже самые лучшие оправы и линзы стоят в совокупности не более 30 фунтов стерлингов), мы рады, даже счастливее, когда платим в 10 или 20 раз больше этой суммы". "Маржа, - как осторожно сказал мне один ветеран отрасли, - просто запредельная ". https://www.theguardian.com/news/2018/may/10/the-invisible-power-of-big-glasses-eyewear-industry-essilor-luxottica.

Следует отметить, что несправедливо обвинять вашего окулиста, особенно в Португалии, у них мало выбора, кроме как платить столько, сколько берет производитель.

Покупательская способность

Лидеры британского рынка, Specsavers, настолько велики и имеют такую большую покупательскую способность, что могут обойти EssilorLuxottica. У Specsavers есть планы расширения по всему миру, и они уже открыты в десяти других странах за пределами Великобритании, включая Австралию, Канаду, Новую Зеландию и семь стран ЕС. В Испании они уже работают в Бенидорме, Кальпе, Фуэнхироле, Гуардамар-дель-Сегура, Явеа, Майорке, Марбелье,Торревьеха и Ла Зения Не возникнет ли у них соблазна расширить свою деятельность через границу в Португалию, можно только гадать, но, вероятно, рынок будет слишком мал для них. Однако Specsavers - это разновидность франшизы, они называют это партнерством. Возможно, один из магазинов или групп решит бросить вызов рынку в Португалии, несомненно, они привлекут много клиентов. Это работает в Испании.

Компания Specsavers решила проблему доминирования на рынке компании EssilorLuxottica, создав собственные лаборатории по производству линз - три из крупнейших в Европе - по их утверждению, для обеспечения высокотехнологичных линз по очень низкой цене. Они также утверждают, что у них 1500 оптик по всему миру - это покупательная способность, с которой мало кто может сравниться.

Не вините своего окулиста

Между тем, у вашего окулиста в Португалии практически нет выбора, где приобретать линзы и оправы. В Португалии они платят огромную премию, но это результат отсутствия конкуренции в производстве линз. Конкуренция обязательно должна появиться, но не задерживайте дыхание, Португалия, вероятно, слишком маленький рынок, чтобы соблазнить EssilorLuxottica.

Author

Resident in Portugal for 50 years, publishing and writing about Portugal since 1977. Privileged to have seen, firsthand, Portugal progress from a dictatorship (1974) into a stable democracy. 

Paul Luckman