"Португальцы, имеющие привычку делать покупки в Интернете, в большей степени руководствуются в своем выборе мнением друзей и родственников, чем рекламой в социальных сетях или публикациями знаменитостей и авторитетов", - говорится в барометре, о котором сообщает Notícias ao Minuto.

Согласно последним данным, "Рекомендация друзей или родственников" является наиболее ценным фактором, влияющим на покупки в Интернете, со средним весом 3,7 по шкале от 0 до 5.

"Среди факторов влияния, оцененных в данном исследовании, только один фактор имеет средний вес больше 3: "Информация на сайте бренда" занимает второе место среди переменных, влияющих на онлайн-покупки, с оценкой 3,4".

Среди других параметров Барометра электронной коммерции "Реклама в социальных сетях" занимает лишь четвертое место, уступая "Информационные бюллетени/рекламные электронные письма". Также подчеркивается, что "Цифровые авторитеты" и "Мнения известных людей" являются наименее ценимыми факторами влияния на онлайн-покупки, со средним весом 2,2 и 1,9 соответственно.

"Что касается фактически приобретенных товаров - независимо от факторов, повлиявших или не повлиявших на этот выбор, - одежда, обувь и мода продолжают оставаться самыми покупаемыми в цифровом формате: 66,7% португальцев, совершающих покупки онлайн, утверждают, что покупают именно этот тип товаров".