"Portugezen die de gewoonte hebben online te winkelen, worden in hun keuzes meer beïnvloed door de mening van vrienden en familie dan door reclame op sociale netwerken of publicaties van beroemdheden en influencers", aldus de barometer en gemeld door Notícias ao Minuto.

Volgens de meest recente gegevens is "Aanbeveling van vrienden of familie" de meest gewaardeerde factor die het online winkelen door de respondenten beïnvloedt, met een gemiddeld gewicht van 3,7, op een schaal van 0 tot 5.

"Van de beïnvloedende factoren die in deze studie zijn geëvalueerd, heeft slechts één factor een gemiddeld gewicht van meer dan 3: 'Informatie op de website van het merk' neemt de tweede plaats in bij de variabelen die van invloed zijn op online aankopen, met een waardering van 3,4".

Van de andere opties op de E-Commerce Barometer komt 'Adverteren op sociale netwerken' pas op de vierde plaats, achter 'Nieuwsbrieven/promotiemails', waarbij ook wordt benadrukt dat 'Digitale influencers' en 'Meningen van de Bekende' de minst gewaardeerde beïnvloedingsfactoren voor online winkelen zijn, met een gemiddeld gewicht van respectievelijk 2,2 en 1,9.

"Wat de daadwerkelijk gekochte producten betreft - ongeacht de factoren die deze keuzes al dan niet hebben beïnvloed - blijven kleding, schoeisel en mode het meest digitaal gekocht: 66,7% van de Portugezen die online kopen, zegt dit soort producten te kopen".