Christian Louboutin är en av de många kändisar som bestämt sig för att köpa en fastighet och valde Melides, i Alentejo, som en perfekt tillflyktsort för att bo och investera. Det blir dock allt svårare att hålla detta hemliga paradis "off the radar" och borta från överdriven turism, något som oroar designern.

Louboutin är inte motståndare till turism - särskilt eftersom han själv investerat i ett litet hotell i området - men anser att utvecklingen måste ske på ett ansvarsfullt och hållbart sätt, med respekt för miljön och lokalsamhället. Den franske designern berättade för Bloomberg att han vill förhindra att Melides blir nästa St Tropez. "Människor berörs av autenticitet och vi måste se till att det förblir så", säger han.

Regionen har dock redan blivit ett alltmer attraktivt område, med utvecklingen av en rad lyxresorter och privata klubbar i närheten, som lockar kändisar och till och med kungligheter. Redan i år cirkulerade rykten om att prins Harry och Meghan Markle hade köpt ett semesterhus i CostaTerra-området i Melides.

Vitor Paiva, partner på fastighetsbyrån Engel & Völkers i Comporta, berättade för Business Insider att den portugisiska regeringen har satt gränser som förhindrar att området runt Melides blir lika mättat av turister som andra "heta" platser som St Tropez eller Monaco.

"Lokala restauranger stänger, till och med små kaféer för lokalbefolkningen stänger och ersätts av mer sofistikerade kaféer", förklarade han och tillade att vissa invånare börjar känna sig utelämnade.

En annan växande farhåga är att de nya resorterna för flera miljoner dollar ytterligare kommer att utarma vattenresurserna i en region där många är beroende av jordbruk för att överleva. Och det är också därför Louboutin inte ger upp att skydda denna "favoritplats". Han är en av medgrundarna till Intertidal Melides, en organisation som samlar lokala markägare och affärsmän för att bevara miljön och uppmuntra goda metoder.