Die jüngste Innovation der Marke Heineken® wurde offiziell in der Garagem Lisboa im Rahmen einer Veranstaltung vorgestellt, an der zahlreiche Gäste teilnahmen, darunter Persönlichkeiten aus der Branche, Partner, Kunden, digitale Botschafter und Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens.

Maria Oliveira, Marketingdirektorin der Sociedade Central de Cervejas e Bebidas, erläuterte den Anwesenden die wichtigsten Merkmale dieser Innovation und skizzierte die Markterwartungen für 2022.

Wie alle Biere im Portfolio der Marke wird Heineken® Silver mit denselben natürlichen Zutaten gebraut. Es hat einen geringeren Alkoholgehalt (4 %) und wird in einem Produktionsprozess mit Lagerung bei -1 °C hergestellt. Das grüne Etikett hat einen neuen, frischeren, türkisfarbenen Ton erhalten, der es von einem Original Heineken® unterscheidet.

Ironie in der Mischung

"In der ersten Phase haben wir Heineken® Silver im Metaversum mit Ironie in der Mischung eingeführt, denn wir glauben, dass man ein Heineken® am besten in der realen Welt erleben kann. Heute sind wir auf mehreren Märkten in Europa präsent und stoßen auf die Einführung eines neuen Produkts in der Heineken®-Familie an, das das Beste aus beiden Welten vereint: ein virtuelles Bier, das man auch trinken kann", so Bram Westenbrink, Global Head der Marke Heineken®.

Diese Meinung teilt auch Maria Oliveira, die die Initiative der Marke hervorhebt, auf neue Markttrends zu reagieren: "Heineken® arbeitet täglich daran, weiterhin auf die Vorlieben der Verbraucher zu reagieren. Dies war die Inspiration für die Einführung von Heineken® 0.0 im Jahr 2019, um auf die wachsende Nachfrage nach alkoholfreien Alternativen zu reagieren, und jetzt mit Heineken® Silver, das sich als subtileres und erfrischendes Bier für eine neue Generation von Verbrauchern profiliert", erklärte sie.