Yhdysvallat, Kanada, Kiina, Etelä-Korea ja Turkki ovat ne markkinat, joihin matkailuala aikoo investoida tulevina vuosina pyrkiäkseen vähentämään kausivaihtelua ja lisäämään arvonnousua.
Alan tärkeimmät toimijat tapasivat talousministeri Pedro Reisin ja matkailusta vastaavan valtiosihteerin Pedro Machadon hahmotellakseen vuoden 2024 strategiaa. Matkailun edistämisen strategisen neuvoston (CEPT ) ensimmäisessä kokouksessa he kertoivat "toiminnan hyvästä elpymisestä pandemian jälkeen" ja "viittasivat siihen, että vuonna 2024 jo ylitetään vuoden 2019 parhaat luvut maan kaikilla alueilla".
Talousministeriö lisäsi lausunnossaan tavoitteen, jonka mukaan "tulevien vuosien ulkoinen myynninedistäminen kannustaa eriytettyjen tuotteiden kaupallista tarjontaa vaativammille segmenteille", kuten kulttuurimatkailulle, arkkitehtuurille, gastronomialle ja viinimatkailulle, muun muassa.
Talousministerille alan strateginen merkitys kansantaloudelle on "selvä". Pedro Reis puolusti "lisäarvoa tuottavaa matkailua, joka kykenee pitämään lahjakkuuden, sitoutuu vahvasti vihreään ohjelmaan ja kansainvälistyy". "Olemme täällä nopeuttaaksemme taloutemme kestävää kasvua investoimalla matkailun kaltaisiin strategisiin aloihin", hän lisää samassa lausunnossa.
Kuvernööri puolusti myös "kumppanuuteen perustuvaa työtä ja toiminnan läheisyyttä". CEPT on hallituksen neuvoa-antava rakenne matkailun ulkoista edistämistä ja strategista konsultointia koskevissa asioissa, ja se koostuu Turismo de Portugalin, Madeiran ja Azorien aluehallitusten, yksityisen sektorin edustajista Portugalin matkailun keskusliiton, alueellisten matkailuyksiköiden ja alueellisten matkailun edistämistoimistojen kautta.