A Associação Recreativa, Cultural e Desportiva dos Amigos da Alta Mora (ARCDAA) salienta, em comunicado, que o festival é “uma iniciativa estratégica e promocional das tradições e identidade do território, com o objetivo de combate à desertificação da serra algarvia”.
As amendoeiras em flor são uma imagem promocional icónica do Algarve, dando à paisagem da região um colorido branco e rosa durante algumas semanas, normalmente entre meados de janeiro e fevereiro, marcando o fim do inverno
O programa completo do festival pode ser consultado em https://www.facebook.com/festivalamendoeiras/.