Sob o lema "Algarve. As férias que você merece", a campanha pretende celebrar a região como "o destino ideal para umas férias de sonho", ao mesmo tempo que incentiva os turistas a "explorar a vasta oferta" do Algarve, como refere a RTA em comunicado de imprensa.

A campanha centra-se nas paisagens idílicas do Algarve e nas experiências turísticas que a região oferece, dirigindo-se a potenciais turistas residentes em Portugal e Espanha, com especial enfoque na comunidade andaluza, "que conta com 8,6 milhões de habitantes". O objetivo é "abranger todas as faixas etárias e interesses variados".

Em comunicado, o presidente da RTA, André Gomes, salienta que esta campanha, mais do que aumentar a notoriedade da região, tem como objetivo afirmar o destino como um local a visitar ao longo de todo o ano, "sobretudo na época baixa".

"Esta campanha reflecte a nossa aposta em posicionar o Algarve como um destino de excelência ao longo de todo o ano. Queremos que todos, desde os mais jovens aventureiros, às famílias e aos seniores, sintam que merecem umas férias inesquecíveis no Algarve. Com praias de cortar a respiração, uma gastronomia rica e uma oferta cultural expressiva, acreditamos que esta campanha não só aumentará a notoriedade do Algarve, como também atrairá visitantes, sobretudo na época baixa", afirma André Gomes.