Das Bild löste eine heftige Kontroverse unter portugiesischen Internetnutzern aus, die Mercadona beschuldigten, portugiesische Bürger "auszurauben".

"Es reicht nicht aus, dass die Portugiesen von portugiesischen Unternehmen ausgebeutet und ausgeraubt werden, sie kommen auch aus anderen Ländern, um das Gleiche zu tun", schrieb einer der Verbraucher.

Laut der spanischen Website Infobae hat Mercadona den Preis der "Tomate Canario", die auf dem fraglichen Plakat abgebildet ist, bereits klargestellt und versichert, dass dies Teil seiner Politik zur "Verringerung der Lebensmittelverschwendung" ist, d. h., dass Mercadona "den Preis von Produkten senkt, wenn es notwendig ist, Lagerbestände zu beseitigen", was häufig in den letzten Stunden des Tages geschieht, wenn Produkte kurz vor dem Verderben stehen oder wenn die Geschäfte am nächsten Tag nicht öffnen.

Auf dem umstrittenen Plakat kann man sehen, dass der Preis der Canario-Tomate eigentlich 1,75 Euro/kg betrug und auf 0,50 Euro/kg gesunken ist.