L'image a suscité une vive controverse parmi les internautes portugais, qui ont accusé Mercadona de "voler" les citoyens portugais.

"Il ne suffit pas que les Portugais soient exploités et volés par des entreprises portugaises, elles viennent aussi d'autres pays pour faire la même chose", a écrit l'un des consommateurs.

Cependant, selon le site espagnol Infobae, Mercadona a déjà clarifié le prix du "Tomate Canario", qui figure sur l'affiche en question, et garantit qu'il fait partie de sa "politique de réduction du gaspillage alimentaire", c'est-à-dire qu'elle réduit le prix des produits lorsqu'il est "nécessaire d'éliminer les stocks", ce qui est très fréquent pendant les dernières heures de la journée, lorsque les produits sont sur le point de périr ou lorsque les magasins n'ouvrent pas le lendemain.

Sur l'affiche controversée, on peut voir que le prix de la tomate Canario était de 1,75 euros/kg et qu'il est passé à 0,50 euros/kg.