Analiza, przeprowadzona z wykorzystaniem cen cennikowych MediaMonitor z grupy Marktest i podana przez ECO, wykazała, że największym reklamodawcą w pierwszym kwartale roku był Modelo Continente, odpowiedzialny za 3,4% całego rynku reklamy telewizyjnej, radiowej, prasowej, zewnętrznej i internetowej. Marka MC była również największym reklamodawcą w marcu.

Ediclube zajmuje drugie miejsce, z takim samym udziałem, będąc największym reklamodawcą w pierwszym miesiącu roku. Kolejne miejsca zajmują Lidl i Unilever Fima, z takim samym udziałem inwestycyjnym wynoszącym 2,4%. Procter & Gamble, NOS Comunicações (największy reklamodawca w lutym), Vodafone i McDonald's - wszyscy z udziałem 2,3% - uzupełniają listę największych reklamodawców w pierwszych trzech miesiącach roku.

Łącznie tych ośmiu reklamodawców odpowiadało za ponad jedną piątą (20,8%) inwestycji reklamowych dokonanych w pierwszym kwartale. Jeśli dodamy do nich kolejnych 24 reklamodawców, otrzymamy połowę rynku reklamowego (50,4%).

Medium wybieranym przez tych 32 reklamodawców była telewizja, która zebrała 95,1% inwestycji marki. Na całym rynku telewizja zebrała 88,9% kwot, podczas gdy internet zebrał 5,1%, a pozostałe media 6%.

W przypadku analizy 20 największych reklamodawców, odpowiadali oni za 40,2% reklam, zawsze w cenach katalogowych.