Analyse, uitgevoerd op basis van catalogusprijzen, van MediaMonitor, van de Marktest-groep, en gerapporteerd door ECO, toonde aan dat de grootste adverteerder in het eerste kwartaal van het jaar Modelo Continente was, verantwoordelijk voor 3,4% van de totale televisie-, radio-, pers-, buiten- en internetreclamemarkt. Het merk MC was ook de grootste adverteerder in maart.
Ediclube staat op de tweede plaats, met hetzelfde aandeel, nadat het de grootste adverteerder was in de eerste maand van het jaar. Lidl en Unilever Fima volgen met hetzelfde investeringsaandeel van 2,4%. Procter & Gamble, NOS Comunicações (grootste adverteerder in februari), Vodafone en McDonald's - allemaal met een aandeel van 2,3% - maken de lijst van grootste adverteerders in de eerste drie maanden van het jaar compleet.
Samen waren deze acht adverteerders verantwoordelijk voor meer dan een vijfde (20,8%) van de reclame-investeringen in het eerste kwartaal. Als deze worden opgeteld bij nog eens 24 adverteerders, wordt de helft van de reclamemarkt verkregen (50,4%).
Het voorkeursmedium van deze 32 adverteerders was televisie, dat 95,1% van de investeringen van het merk binnenhaalde. In de totale markt haalde televisie 88,9% van de bedragen binnen, terwijl internet 5,1% binnenhaalde en de overige media 6%.
Als de analyse wordt gemaakt van de 20 grootste adverteerders, waren zij goed voor 40,2% van de reclame, altijd tegen catalogusprijzen.