Анализ, проведенный с использованием прейскурантных цен MediaMonitor группы Marktest и предоставленный ECO, показал, что крупнейшим рекламодателем в первом квартале года была Modelo Continente, на долю которой пришлось 3,4% всего рынка телевизионной, радио, прессы, наружной и интернет-рекламы. Бренд MC также был крупнейшим рекламодателем в марте.

Ediclube занимает второе место с той же долей, будучи крупнейшим рекламодателем в первый месяц года. За ним следуют Lidl и Unilever Fima с одинаковой долей инвестиций в 2,4 %. Procter & Gamble, NOS Comunicações (крупнейший рекламодатель в феврале), Vodafone и McDonald's - все с долей 2,3 % - завершают список крупнейших рекламодателей за первые три месяца года.

Вместе эти восемь рекламодателей отвечают за более чем пятую часть (20,8 %) рекламных инвестиций, сделанных в первом квартале. Если к ним добавить еще 24 рекламодателя, то получится половина рекламного рынка (50,4 %).

Наиболее предпочтительным медиа для этих 32 рекламодателей было телевидение, которое собрало 95,1 % инвестиций бренда. В общем объеме рынка телевидение собрало 88,9 % сумм, интернет - 5,1 %, остальные медиа - 6 %.

Если анализировать 20 крупнейших рекламодателей, то на их долю пришлось 40,2 % рекламы, причем всегда по прейскурантным ценам.