Die Analyse, die auf der Grundlage von Listenpreisen des MediaMonitor der Marktest-Gruppe durchgeführt und von ECO gemeldet wurde, zeigt, dass der größte Werbetreibende im ersten Quartal des Jahres Modelo Continente war, der für 3,4 % des gesamten Fernseh-, Radio-, Presse-, Außen- und Internet-Werbemarktes verantwortlich ist. Die Marke MC war auch im März der größte Werbetreibende.
Ediclube belegt den zweiten Platz, mit dem gleichen Anteil, nachdem sie bereits im ersten Monat des Jahres der größte Werbeträger war. Lidl und Unilever Fima folgen mit dem gleichen Investitionsanteil von 2,4 %. Procter & Gamble, NOS Comunicações (größter Werber im Februar), Vodafone und McDonald's - alle mit einem Anteil von 2,3 % - vervollständigen die Liste der größten Werbetreibenden in den ersten drei Monaten des Jahres.
Zusammen waren diese acht Werbetreibenden für mehr als ein Fünftel (20,8 %) der im ersten Quartal getätigten Werbeinvestitionen verantwortlich. Nimmt man weitere 24 Werbetreibende hinzu, kommt man auf die Hälfte des Werbemarktes (50,4 %).
Das Medium der Wahl für diese 32 Werbetreibenden war das Fernsehen, das 95,1 % der Markeninvestitionen vereinnahmte. Auf dem Gesamtmarkt entfielen 88,9 % der Beträge auf das Fernsehen, 5,1 % auf das Internet und 6 % auf die übrigen Medien.
Betrachtet man die 20 größten Werbetreibenden, so entfielen auf sie 40,2 % der Werbeausgaben, immer zu Listenpreisen.