البرتغاليون يختارون المنتجات الأرخص

وفقًا لدراسة صادرة عن Centromarca، ونقلتها منظمة ECO، اعترف حوالي ثلاثة من كل أربعة مستهلكين باختيار علامات تجارية أرخص عند التسوق وأدرج أكثر من نصفهم منتجات ترويجية في سلالهم.

جاءت النتائج من تحليل أجرته شركة Kantar و Centromarca — Associação Portuguesa de Empresas de Productos de Marca، مع عينة من 4,000 عائلة مشاركة، تمثل البر الرئيسي للبرتغال، موزعة على أكثر من 1,000 نقطة مسح، وأعلنت عن عمليات شراء بين 2 يناير و 8 أكتوبر 2023.

أشارت Centromarca إلى أن «البرتغاليين يواصلون البحث عن العروض الترويجية ومقارنة الأسعار»، موضحة أنه «بين يناير وسبتمبر 2023، تضمنت 51.3 بالمائة من مشتريات المستهلكين الوطنيين منتجات معروضة للبيع» وأن «77 بالمائة من المستهلكين الذين شملهم الاستطلاع أفادوا أيضًا أنهم يقارنون الأسعار ويختارون العلامات التجارية الأكثر اقتصادا».

بالإضافة إلى ذلك، تسمح لنا البيانات باستنتاج أنه في عام 2023، استمر المستهلكون في البرتغال في زيادة وتيرة التسوق وتقليل القيمة المشتراة في كل مرة، ولكن كلا الاتجاهين تباطأ مقارنة بالعام الماضي.

في الربع الثالث من العام، قلل المستهلكون عدد المرات التي يتسوقون فيها، مقارنة بعام 2022. في حين زادت وتيرة عمليات الشراء بنسبة 3.3 في المائة في حالة الأغذية، و 2 في المائة في المنتجات الطازجة، و 3.3 في المائة في المشروبات، كان هناك انخفاض بنسبة 0.9 في المائة في شراء الأغذية الحيوانية.

انخفضت قيمة كل عملية شراء في جميع الفئات، وكانت الأكثر وضوحًا في الأغذية الحيوانية (-8.2 في المائة)، وفي الأغذية (-7.3 في المائة)، وفي المنتجات الطازجة (-7.7 في المائة) وفي المشروبات (-6 في المائة).

تكشف البيانات أيضًا عن زيادة كبيرة على أساس سنوي في قيمة المنتجات خارج سلة ضريبة القيمة المضافة بنسبة 0، خلال الربعين الثاني والثالث من العام. قالت مديرة منطقة عملاء Kantar، مارتا سانتوس: «إن إلغاء ضريبة القيمة المضافة بنسبة 0 قد يؤدي أيضًا إلى مواجهة الزيادة في حجم السلة في المنتجات خارج السلة التي يغطيها المقياس، والتي تمت ملاحظتها في الأشهر الأخيرة»

استمرت العلامات التجارية للتوزيع في اكتساب أهمية في المنازل البرتغالية، حيث سجلت وتيرة عمليات الشراء هذه زيادة بنسبة 4.4 في المائة بين عامي 2022 و 2023، وزيادة أكبر بنسبة 19.4 في المائة في المبلغ الذي ينفقه المستهلكون.

«قد يسمح الانكماش التدريجي للتضخم والتحديث المتوقع للرواتب بانتعاش طفيف في القوة الشرائية للعديد من العائلات، التي تعرضت لمذابح شديدة في العامين الماضيين. ومع ذلك، من الضروري مراعاة التأثير غير المواتي لإلغاء ضريبة القيمة المضافة بنسبة 0 في بداية يناير «، قال المدير العام لشركة Centromarca، بيدرو بيمنتل. بالنسبة للشخص المسؤول، «سيكون هذا، إذا سمحت الظروف السياسية، هو الوقت المناسب لمناقشة مقترحات تنسيق ضريبة القيمة المضافة في قطاع الأغذية».