Potrivit unui studiu publicat de Centromarca și raportat de ECO, aproximativ trei din patru consumatori au recunoscut că au ales mărci mai ieftine atunci când fac cumpărături și mai mult de jumătate au inclus produse promoționale în coșurile lor.

Rezultatele provin dintr-o analiză efectuată de Kantar și Centromarca — Associação Portuguesa de Empresas de Produtos de Marca, cu un eșantion de 4.000 de familii participante, reprezentând Portugalia continentală, răspândite în peste 1.000 de puncte de sondaj, care au declarat achiziții între 2 ianuarie și 8 octombrie 2023.

„Portughezii continuă să caute promoții și să compare prețurile”, a subliniat Centromarca, subliniind că „între ianuarie și septembrie 2023, 51,3% din achizițiile consumatorilor naționali au inclus produse la vânzare” și că „77% dintre consumatorii chestionați au declarat, de asemenea, că compară prețurile și aleg cele mai economice mărci”.

În plus, datele ne permit să concluzionăm că în 2023, consumatorii din Portugalia au continuat să crească frecvența în care merg la cumpărături și să scadă valoarea achiziționată de fiecare dată, dar ambele tendințe au încetinit comparativ cu anul trecut.

În al treilea trimestru al anului, consumatorii au redus numărul de ori de cumpărături umede, comparativ cu 2022. În timp ce frecvența achizițiilor a crescut cu 3,3 la sută în cazul alimentelor, 2 la sută în produsele proaspete și cu 3,3 la sută în băuturi, s-a înregistrat o scădere de 0,9 la sută în achiziționarea de alimente pentru animale.

Valoarea pe achiziție a scăzut la toate categoriile, fiind cea mai evidentă în hrana animalelor (-8,2 la sută), în alimente (-7,3 la sută), în produsele proaspete (-7,7 la sută) și în băuturi (-6 la sută).

Datele relevă, de asemenea, o creștere semnificativă de la an la an a valorii produselor din afara coșului de TVA 0, în al doilea și al treilea trimestru al anului. „Inversarea TVA 0 poate contracara, de asemenea, creșterea dimensiunii coșului în produsele din afara coșului acoperit de măsură, care a fost observată în ultimele luni”, a împărtășit directorul zonei de clienți a Kantar, Marta Santos

.

Brandurile de distribuție au continuat să câștige relevanță în casele portugheze, frecvența acestor achiziții înregistrând o creștere de 4,4% între 2022 și 2023 și o creștere și mai semnificativă de 19,4% a sumei cheltuite de consumatori.

„Contracția progresivă a inflației și actualizarea salarială preconizată ar putea permite o ușoară redresare a puterii de cumpărare pentru multe familii, care au fost masacrate puternic în ultimii doi ani. Cu toate acestea, este necesar să se țină seama de impactul nefavorabil al inversării TVA de 0 la începutul lunii ianuarie”, a declarat directorul general al Centromarca, Pedro Pimentel. Pentru persoana responsabilă, „acesta ar fi, dacă condițiile politice o permit, momentul potrivit pentru a discuta propunerile de armonizare a TVA în sectorul alimentar”.