Secondo uno studio pubblicato da Centromarca e riportato da ECO, circa tre consumatori su quattro hanno ammesso di scegliere marche più economiche quando fanno acquisti e più della metà ha incluso prodotti promozionali nel proprio carrello.

I risultati provengono da un'analisi condotta da Kantar e Centromarca - Associação Portuguesa de Empresas de Produtos de Marca, con un campione di 4.000 famiglie partecipanti, rappresentative del Portogallo continentale, distribuite in oltre 1.000 punti di indagine, che hanno dichiarato acquisti tra il 2 gennaio e l'8 ottobre 2023.

"I portoghesi continuano a cercare le promozioni e a confrontare i prezzi", ha sottolineato Centromarca, evidenziando che "tra gennaio e settembre 2023, il 51,3% degli acquisti dei consumatori nazionali comprendeva prodotti in saldo" e che "il 77% dei consumatori intervistati ha anche dichiarato di confrontare i prezzi e di scegliere le marche più economiche".

Inoltre, i dati ci permettono di concludere che nel 2023 i consumatori portoghesi hanno continuato ad aumentare la frequenza con cui fanno acquisti e a diminuire il valore acquistato ogni volta, ma entrambe le tendenze sono rallentate rispetto allo scorso anno.

Nel terzo trimestre dell'anno, i consumatori hanno ridotto il numero di volte in cui fanno acquisti, rispetto al 2022. Mentre la frequenza degli acquisti è aumentata del 3,3% nel caso degli alimenti, del 2% per i prodotti freschi e del 3,3% per le bevande, si è registrato un calo dello 0,9% nell'acquisto di alimenti per animali.

Il valore per acquisto è diminuito in tutte le categorie, in modo più evidente negli alimenti per animali (-8,2%), negli alimentari (-7,3%), nei prodotti freschi (-7,7%) e nelle bevande (-6%).

I dati rivelano anche un significativo aumento su base annua del valore dei prodotti al di fuori del paniere dell'IVA 0, durante il secondo e il terzo trimestre dell'anno. "L'inversione dell'IVA 0 può anche contrastare l'aumento delle dimensioni del paniere dei prodotti al di fuori del paniere coperto dalla misura, che è stato osservato negli ultimi mesi", ha condiviso il direttore dell'area clienti di Kantar, Marta Santos.

I marchi della distribuzione hanno continuato a guadagnare rilevanza nelle case portoghesi, con la frequenza di questi acquisti che ha registrato un aumento del 4,4% tra il 2022 e il 2023, e un aumento ancora più significativo del 19,4% dell'importo speso dai consumatori.

"La progressiva contrazione dell'inflazione e l'aggiornamento salariale previsto potrebbero consentire un leggero recupero del potere d'acquisto per molte famiglie, pesantemente massacrate negli ultimi due anni. Tuttavia, è necessario tenere conto dell'impatto sfavorevole dell'inversione dell'IVA 0 all'inizio di gennaio", ha dichiarato il direttore generale di Centromarca, Pedro Pimentel. Per il responsabile, "questo sarebbe, se le condizioni politiche lo permettono, il momento opportuno per discutere le proposte di armonizzazione dell'IVA nel settore alimentare".