Selon une étude publiée par Centromarca et rapportée par ECO, environ trois consommateurs sur quatre admettent choisir des marques moins chères lorsqu'ils font leurs courses et plus de la moitié d'entre eux incluent des produits promotionnels dans leur panier.

Les résultats proviennent d'une analyse réalisée par Kantar et Centromarca - Associação Portuguesa de Empresas de Produtos de Marca, avec un échantillon de 4 000 familles participantes, représentant le Portugal continental, réparties sur plus de 1 000 points d'enquête, qui ont déclaré des achats entre le 2 janvier et le 8 octobre 2023.

"Les Portugais continuent à rechercher les promotions et à comparer les prix", a indiqué Centromarca, soulignant que "entre janvier et septembre 2023, 51,3 pour cent des achats des consommateurs nationaux comprenaient des produits en solde" et que "77 pour cent des consommateurs interrogés ont également déclaré qu'ils comparaient les prix et choisissaient les marques les plus économiques".

En outre, les données nous permettent de conclure qu'en 2023, les consommateurs portugais ont continué à augmenter la fréquence de leurs achats et à diminuer la valeur achetée à chaque fois, mais ces deux tendances se sont ralenties par rapport à l'année dernière.

Au troisième trimestre de l'année, les consommateurs ont réduit le nombre de fois où ils ont fait des achats, par rapport à 2022. Alors que la fréquence des achats a augmenté de 3,3 % pour les produits alimentaires, de 2 % pour les produits frais et de 3,3 % pour les boissons, les achats d'aliments pour animaux ont diminué de 0,9 %.

La valeur par achat a diminué dans toutes les catégories, la plus évidente étant celle des aliments pour animaux (-8,2 %), des denrées alimentaires (-7,3 %), des produits frais (-7,7 %) et des boissons (-6 %).

Les données révèlent également une augmentation significative, d'une année sur l'autre, de la valeur des produits en dehors du panier 0 TVA, au cours des deuxième et troisième trimestres de l'année. "L'inversion de la TVA 0 peut également contrecarrer l'augmentation de la taille du panier des produits en dehors du panier couvert par la mesure, qui a été observée au cours des derniers mois", a partagé la directrice de l'espace client de Kantar, Marta Santos.

Les marques de distribution ont continué à gagner en importance dans les foyers portugais, la fréquence de ces achats enregistrant une augmentation de 4,4 % entre 2022 et 2023, et une augmentation encore plus significative de 19,4 % du montant dépensé par les consommateurs.

"La contraction progressive de l'inflation et l'actualisation attendue des salaires pourraient permettre une légère reprise du pouvoir d'achat pour de nombreuses familles, qui ont été lourdement massacrées au cours des deux dernières années. Cependant, il faut tenir compte de l'impact défavorable de l'inversion de la TVA 0 au début du mois de janvier", a déclaré le directeur général de Centromarca, Pedro Pimentel. Pour le responsable, "ce serait, si les conditions politiques le permettent, le moment opportun pour discuter des propositions d'harmonisation de la TVA dans le secteur alimentaire".