“2022'ye (%8) kıyasla yavaşlama, Portekiz ekonomisinin bu yıl yavaşlamasından kaynaklanıyor ve 2027'de% 6.7'den% 6.7'lik beklenen GSYİH [Gayri Safi Yurtiçi Hasıla] büyümesi bekleniyor”.

Enflasyonist ortamı göz önünde bulundurarak, “birkaç büyük sektör reklam yatırımlarını azaltıyor: yüksek ciro tüketim malları (yiyecek, içecek, kişisel hijyen, ev eşyaları) ve finans sektörü”.

Portekizli tüketiciler “daha düşük bir fiyata sahip olan ve 'premium' markalara zarar verecek kendi etiket ürünlerini (perakendeci markaları) düşünmeye giderek daha istekli.


Büyüyen pazarlar

Öte yandan, “çeşitli sektörler perakende, telekomünikasyon, araba ve seyahat ağırlıklı olarak pazarlama faaliyetlerini ve reklam yatırımlarını sürdürüyor veya artırıyor

”.

Televizyondaki yatırımlar toplam reklam pazarının yaklaşık% 45'ini temsil ederken, bunu dijital (%34), OOH ['Ev Dışı'] (%14) ve radyo (%5) izlemektedir.

Raporda, “2023 tahminleri TV yatırımlarında% 2'lik bir düşüşe işaret ederken, radyo gelirlerini korumalı ve OOH büyümeye devam etmeli (%23) ve pazar payı kazanmalıdır” diyor.

Analiz “aynı zamanda Portekiz'de dijital medya formatlarının Batı Avrupa'nın geri kalanına (2022'de toplam pazarın% 32'si) kıyasla az gelişmiş olduğu sonucuna varıyor, ancak organik büyüme faktörleri tarafından yönlendirilen çok daha hızlı bir hızda (%15) büyüyorlar”.

IPG Mediabrands grubu “tüm dijital formatlarda büyüme öngörmektedir: 'arama/e-ticaret' formatları (%15), sosyal (%10) ve dijital video (%17)”.

Önümüzdeki yıllarda Portekiz reklam pazarının ekonominin gelişimini takiben daha yüksek oranda büyüyeceği tahmin ediliyor”.

Rapora göre, “tahminler, 2024'ten 2027'ye kadar toplam yıllık reklam gelirlerinde yaklaşık% 6'lık bir büyümeye işaret ediyor ve daha hızlı büyüme oranına sahip dijital medyaya vurgu yapıyor”.