"ההאטה בהשוואה לשנת 2022 (8%) נגרמת מההאטה של כלכלת פורטוגל השנה, עם צמיחה צפויה של התוצר [תוצר מקומי גולמי] של 2.7%, ירידה מ -6.7% בשנת 2022".

בהתחשב בסביבה האינפלציונית, "כמה מגזרים גדולים מצמצמים את השקעות הפרסום: מוצרי צריכה בעלי מחזור גבוה (מזון, משקאות, היגיינה אישית, מוצרי בית) והמגזר הפיננסי".

צרכנים פורטוגזים "מוכנים יותר ויותר לשקול מוצרי תווית משלהם (מותגי קמעונאים) שיש להם מחיר נמוך יותר, מה שיפגע במותגי 'פרימיום'.


שווקים צומחים

לעומת זאת, "מגזרים שונים מקיימים או מגדילים פעילות שיווקית והשקעות פרסום, בדגש על קמעונאות, טלקומוניקציה, מכוניות ונסיעות".

ההשקעות בטלוויזיה מייצגות כ -45% מכלל שוק הפרסום, ואחריהן דיגיטל (34%), OOH ['מחוץ לבית'] (14%) ורדיו (5%).

"התחזיות לשנת 2023 מצביעות על ירידה של 2% בהשקעות בטלוויזיה, בעוד שרדיו צריך לשמור על הכנסותיו ו- OOH צריכה להמשיך לצמוח (23%) ולצבור נתח שוק", נכתב בדו"ח.

הניתוח "מסיק גם כי פורמטים של מדיה דיגיטלית אינם מפותחים בפורטוגל בהשוואה לשאר מערב אירופה (32% מכלל השוק בשנת 2022), אם כי הם צומחים בקצב מהיר בהרבה (15%), מונע על ידי גורמים של צמיחה אורגנית".

קבוצת IPG Mediabrands "צופה צמיחה בכל הפורמטים הדיגיטליים: פורמטים של 'חיפוש/מסחר אלקטרוני' (15%), חברתי (10%) ווידאו דיגיטלי (17%)".

בשנים הקרובות מעריכים כי שוק הפרסום הפורטוגלי יצמח בקצב גבוה יותר, בעקבות התפתחות הכלכלה".

על פי הדו"ח, "התחזיות מצביעות על צמיחה של כ -6% בסך ההכנסות השנתיות מפרסום משנת 2024 עד 2027, בדגש על מדיה דיגיטלית עם קצב צמיחה מהיר יותר".