"与2022年（8%）相比，放缓的原因是今年葡萄牙经济放缓，预计GDP[国内生产总值]增长2.7%，低于2022年的6.7%"。

考虑到通货膨胀的环境，"几个大的部门正在减少广告投资：高营业额的消费品（食品、饮料、个人卫生、家庭用品）和金融部门"。

葡萄牙消费者 "越来越愿意考虑价格较低的自有品牌产品（零售商品牌），这将损害'高端'品牌。


不断增长的市场

另一方面，"各行业正在维持或增加营销活动和广告投资，重点是零售、电信、汽车和旅游"。

对电视的投资约占整个广告市场的45%，其次是数字（34%）、OOH['Out Of Home']（14%）和广播（5%）。

报告说："对2023年的预测表明，对电视的投资将减少2%，而广播应保持其收入，户外广告应继续增长（23%）并获得市场份额"。

该分析 "还得出结论，与西欧其他国家相比，葡萄牙的数字媒体格式发展不足（2022年占总市场的32%），尽管在有机增长因素的推动下，它们的增长速度更快（15%）"。

IPG Mediabrands集团 "预测所有数字格式的增长：搜索/电子商务 "格式（15%）、社交（10%）和数字视频（17%）"。

对于未来几年，估计葡萄牙的广告市场将以更高的速度增长，跟随经济的发展"。

根据该报告，"预测指出，从2024年到2027年，每年的广告总收入将增长约6%，重点是数字媒体，增长率更快"。