„Încetinirea față de 2022 (8%) este cauzată de încetinirea economiei portugheze în acest an, cu o creștere preconizată a PIB-ului [Produsul Intern Brut] de 2,7%, în scădere de la 6,7% în 2022".

Ținând cont de mediul inflaționist, „mai multe sectoare mari reduc investițiile publicitare: bunuri de consum cu cifră mare de afaceri (alimente, băuturi, igienă personală, bunuri de uz casnic) și sectorul financiar”.

Consumatorii portughezi „sunt din ce în ce mai dispuși să ia în considerare produsele cu etichetă proprie (mărci de comercianți cu amănuntul) care au un preț mai mic, ceea ce va dăuna mărcilor „premium”.


Piețe în creștere

Pe de altă parte, „diverse sectoare mențin sau cresc activitatea de marketing și investițiile publicitare, cu accent pe comerțul cu amănuntul, telecomunicații, mașini și călătorii”.

Investițiile în televiziune reprezintă aproximativ 45% din totalul pieței de publicitate, urmate de digital (34%), OOH [„Out of Home”] (14%) și radio (5%).

„Previziunile pentru 2023 indică o scădere cu 2% a investițiilor în televiziune, în timp ce radioul ar trebui să-și mențină veniturile, iar OOH ar trebui să continue să crească (23%) și să câștige cota de piață”, se arată în raport.

Analiza „concluzionează, de asemenea, că formatele media digitale sunt subdezvoltate în Portugalia în comparație cu restul Europei de Vest (32% din piața totală în 2022), deși cresc într-un ritm mult mai rapid (15%), determinat de factori de creștere organică”.

Grupul IPG Mediabrands „prognozează o creștere în toate formatele digitale: formate de „căutare/comerț electronic” (15%), social (10%) și video digital (17%)”.

Pentru următorii ani, se estimează că piața de publicitate portugheză va crește într-un ritm mai mare, ca urmare a evoluției economiei”.

Potrivit raportului, „previziunile indică o creștere de aproximativ 6% a veniturilor totale anuale din publicitate între 2024 și 2027, cu accent pe media digitală cu o rată de creștere mai rapidă”.