الجمعة السوداء في البرتغال

يعرف جميع السكان تقريبًا الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 54 عامًا بالفعل عن هذه الحملة، ويربطون هذا التاريخ بالمشتريات المخفضة/الأسعار المنخفضة. يعتقد حوالي نصف الذين شملهم الاستطلاع أن يوم الجمعة الأسود يستمر يومًا واحدًا، ولكنه يعتمد على العلامات التجارية.

يعد التلفزيون ووسائل التواصل الاجتماعي نقاط الاتصال الرئيسية بحملات الجمعة السوداء، مع انخفاض التلفزيون منذ عام 2021. المواقع/التطبيقات الخاصة بالأصدقاء/العائلات والعلامات التجارية هي الوسائل ذات التأثير الأكبر

ظلت عمليات الشراء في يوم الجمعة الأسود مستقرة منذ عام 2021، حيث قال ثلاثة من كل أربعة أشخاص إنهم اشتروا بالفعل منتجات من هذه الحملة. يعد البالغون الذين تتراوح أعمارهم بين 25 و 34 عامًا أكبر داعمي المبادرة، وهي شاملة من حيث الجنس

التكنولوجيا هي الفئة التي تجمع معظم نوايا الشراء (55 في المائة)، تليها الأزياء والإكسسوارات (40 في المائة)، والأجهزة المنزلية (33 في المائة) والكتب (29 في المائة).

مقارنة بعام 2022، حافظت التكنولوجيا على مكانتها باعتبارها الفئة الأكثر طلبًا، تليها الأجهزة المنزلية، كما اشترى واحد من كل أربعة مشترين للتكنولوجيا في يوم الجمعة الأسود العام الماضي الأجهزة المنزلية واشترى واحدًا من كل خمسة كتب.

تعد الاستفادة من عروض الجمعة السوداء للتسوق في عيد الميلاد من المزايا الأخرى التي يربطها الأشخاص بهذه المبادرة، حيث قال اثنان من كل خمسة مشترين أنهم عادة ما يبدأون في مراقبة الأسعار مقدمًا وثلث الذين شملهم الاستطلاع لا يقومون بأي نوع من التحضير لهذه الحملة، كما تقول الدراسة.

أما بالنسبة لأولئك الذين أجروا عمليات شراء في العام الماضي، فقد قال 33 في المائة من المستجيبين أنهم ينوون إنفاق نفس المبلغ الذي أنفقه العام الماضي، بينما قال 26 في المائة إنهم سينفقون المزيد هذا العام. تقول NetSonda إن النسبة المئوية للأشخاص الذين ينوون إنفاق أقل أعلى، حيث تبلغ 42 بالمائة

من بين 88 بالمائة من المستجيبين الذين ينوون إجراء عمليات شراء في حملة هذا العام، يبلغ متوسط قيمة الإنفاق 359 يورو، بزيادة بنحو 10 بالمائة، وإذا تم تأكيد الزيادة بنحو 30 يورو، فستكون أكبر زيادة منذ عام 2019.

بين 58 بالمائة من الأشخاص الذين شملهم الاستطلاع وقاموا بعمليات شراء في العام السابق، قال 57 بالمائة أنهم اشتروا منتجًا من Worten، و 21 بالمائة من Fnac، و 18 بالمائة من أمازون. تعد Sport Zone و Media Markt من بين أفضل خمس علامات تجارية رواجًا في هذا الوقت.

Worten هي العلامة التجارية ذات أعلى نسبة سحب تلقائية وسجلت نموًا بنسبة 4 نقاط مئوية مقارنة بالعام الماضي. تعد Fnac و Rádio Popular جزءًا من المراكز الثلاثة الأولى، حيث زادت بنسبة 3 نقاط مئوية مقارنة بالعام السابق. وجاء متجر الملابس الشهير زارا في المركز الخامس وأمازون في المركز السابع.

الفرص والخصومات والأسعار المنخفضة هي السمات الأكثر ارتباطًا بيوم الجمعة الأسود ولكن من ناحية أخرى، يمكن أن ترتبط أيضًا بالنزعة الاستهلاكية والأسعار الاحتيالية والفوضى.

على الرغم من السمات السلبية والإيجابية، يقدر ثلاثة من كل أربعة مشاركين العلامات التجارية التي تنضم إلى هذا العرض الترويجي، وهي نسبة أعلى بين تلك التي اشترت بالفعل من هذه الحملة.

أجريت دراسة الجمعة السوداء، التي أجرتها NetSonda لصالح Worten، بين 14 و 21 سبتمبر. تم إجراء ألف مراجعة عبر الإنترنت، مع عينة تمثل السكان البرتغاليين الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 54 عامًا. يتوافق حجم العينة هذا مع هامش خطأ يبلغ حوالي 3.10 بالمائة.