Майже все населення у віці від 18 до 54 років вже знає про цю акцію, асоціюючи цю дату з покупками зі знижками/низькими цінами. Близько половини опитаних вважають, що Чорна п'ятниця триває один день, але це залежить від брендів.

Телебачення та соціальні мережі є основними точками контакту з кампаніями "Чорної п'ятниці", причому з 2021 року частка телебачення зменшується. Найбільший вплив мають друзі/сім'ї та веб-сайти/додатки брендів.

Кількість покупок у "Чорну п'ятницю" залишається стабільною з 2021 року: троє з чотирьох опитаних стверджують, що вже купували товари в рамках цієї кампанії. Дорослі у віці від 25 до 34 років є найбільшими прихильниками ініціативи, яка є наскрізною з точки зору гендеру.

Технології є категорією, яка збирає найбільше намірів щодо купівлі (55%), за ними йдуть мода та аксесуари (40%), побутова техніка (33%) та книги (29%).

У порівнянні з 2022 роком, технології зберегли свій статус найбільш затребуваної категорії, за ними йде побутова техніка, кожен четвертий покупець технологій у Чорну п'ятницю минулого року також купував побутову техніку, а кожен п'ятий - книги.

Скористатися перевагами акцій "Чорної п'ятниці" для різдвяних покупок - ще одна з переваг, які люди пов'язують з цією ініціативою: двоє з п'яти покупців заявили, що зазвичай починають моніторити ціни заздалегідь, а третина опитаних не роблять ніякої підготовки до цієї кампанії, йдеться в дослідженні.

Що стосується тих, хто робив покупки в минулому році, то 33% респондентів заявили, що мають намір витратити стільки ж, скільки і в минулому році, а 26% сказали, що витратять більше в цьому році. Відсоток людей, які мають намір витратити менше, вищий і становить 42%, повідомляє NetSonda.

Серед 88% респондентів, які мають намір зробити покупки під час цьогорічної кампанії, середня сума витрат становить 359 євро, збільшившись приблизно на 10 відсотків, і якщо зростання приблизно на 30 євро підтвердиться, це буде найбільший стрибок з 2019 року.

З 58% опитаних людей, які здійснювали покупки в попередньому році, 57 відсотків сказали, що придбали товар у Worten, 21 відсоток - у Fnac і 18 відсотків - на Amazon. Sport Zone та Media Markt входять до п'ятірки найпопулярніших брендів на даний момент.

Worten є брендом з найвищим рівнем спонтанної згадки, який зріс на 4 відсоткові пункти порівняно з минулим роком. Fnac та Rádio Popular увійшли до трійки лідерів, збільшивши свою популярність на 3 в.п. порівняно з минулим роком. Авторитетний магазин одягу Zara на п'ятому місці, а Amazon - на сьомому.

Можливості, знижки та низькі ціни - це ті атрибути, які найбільше асоціюються з Чорною п'ятницею, але, з іншого боку, вона також може асоціюватися зі споживацтвом, шахрайськими цінами та хаосом.

Незважаючи на негативні та позитивні атрибути, троє з чотирьох респондентів цінують бренди, які беруть участь у цій акції, причому цей відсоток вищий серед тих, хто вже робив покупки в рамках цієї кампанії.

Дослідження "Чорної п'ятниці", проведене компанією NetSonda для Worten, тривало з 14 по 21 вересня. Було проведено тисячу онлайн-оглядів з вибіркою, що репрезентує населення Португалії віком від 18 до 54 років. Цей розмір вибірки відповідає похибці близько 3,10 відсотка.