Почти все население в возрасте от 18 до 54 лет уже знает об этой акции, ассоциируя эту дату с покупками со скидками/понижением цен. Около половины опрошенных считают, что "черная пятница" длится один день, но это зависит от брендов.

Телевидение и социальные сети являются основными точками контакта с кампаниями "Черной пятницы", причем доля телевидения сокращается с 2021 года. Друзья/семья и веб-сайты/приложения брендов являются средствами, оказывающими наибольшее влияние.

Количество покупок в "черную пятницу" остается неизменным с 2021 года, при этом три из четырех человек говорят, что уже приобрели товары в рамках этой кампании. Взрослые в возрасте от 25 до 34 лет являются наибольшими сторонниками этой инициативы, которая является сквозной с точки зрения пола.

Наибольшее число намерений приобрести товары из этой кампании приходится на технологию (55%), затем следуют мода и аксессуары (40%), бытовая техника (33%) и книги (29%).

По сравнению с 2022 годом технологии сохранили свой статус самой востребованной категории, за ними следует бытовая техника: каждый четвертый покупатель технологий в "черную пятницу" прошлого года также приобрел бытовую технику, а каждый пятый - книги.

Воспользоваться акциями "Черной пятницы" для рождественских покупок - еще одно преимущество, которое люди связывают с этой инициативой, причем двое из пяти покупателей заявили, что обычно начинают следить за ценами заранее, а треть опрошенных не проводят никакой подготовки к этой акции, говорится в исследовании.

Что касается тех, кто совершал покупки в прошлом году, то 33% респондентов заявили, что намерены потратить ту же сумму, что и в прошлом году, а 26% - что потратят больше в этом году. Доля тех, кто намерен потратить меньше, выше и составляет 42%, сообщает NetSonda.

Среди 88% респондентов, которые намерены совершить покупки в рамках кампании этого года, средняя сумма расходов составляет 359 евро, что означает рост примерно на 10%, и если подтвердится увеличение примерно на 30 евро, то это будет самый большой скачок с 2019 года.

Среди 58% опрошенных, совершивших покупки в прошлом году, 57% заявили, что приобрели товар в Worten, 21% - в Fnac и 18% - в Amazon. Sport Zone и Media Markt входят в пятерку наиболее востребованных брендов на данный момент.

Worten - бренд с самым высоким спонтанным запоминанием, рост которого по сравнению с прошлым годом составил 4 процентных пункта. В тройку лидеров входят Fnac и Rádio Popular, рост которых составил 3 п.п. по сравнению с прошлым годом. Авторитетный магазин одежды Zara занимает пятое место, а Amazon - седьмое.

Возможности, скидки и низкие цены - атрибуты, наиболее ассоциирующиеся с "черной пятницей", но, с другой стороны, она также может ассоциироваться с потребительским отношением, обманными ценами и хаосом.

Несмотря на негативные и позитивные атрибуты, трое из четырех респондентов высоко оценивают бренды, которые присоединяются к этой акции, причем этот процент выше среди тех, кто уже совершал покупки в рамках этой кампании.

Исследование "Черной пятницы", проведенное компанией NetSonda для компании Worten, проходило в период с 14 по 21 сентября. Была проведена тысяча онлайн-обзоров, выборка которых представляла население Португалии в возрасте от 18 до 54 лет. Такой объем выборки соответствует погрешности около 3,10%.