Fast die gesamte Bevölkerung zwischen 18 und 54 Jahren kennt diese Kampagne bereits und verbindet dieses Datum mit vergünstigten Einkäufen bzw. niedrigeren Preisen. Etwa die Hälfte der Befragten glaubt, dass der Black Friday einen Tag dauert, aber das hängt von den Marken ab.

Fernsehen und soziale Medien sind die wichtigsten Berührungspunkte mit Black-Friday-Kampagnen, wobei das Fernsehen seit 2021 abnimmt. Freunde/Familien und Marken-Websites/Apps sind die Mittel mit der größten Wirkung.

Die Käufe am Black Friday sind seit 2021 stabil geblieben, wobei drei von vier Personen angaben, dass sie bereits Produkte aus dieser Kampagne gekauft haben. Erwachsene zwischen 25 und 34 Jahren sind die größten Befürworter der Initiative, die geschlechtsübergreifend ist.

Technologie ist die Kategorie, in der die meisten Kaufabsichten bestehen (55 Prozent), gefolgt von Mode und Accessoires (40 Prozent), Haushaltsgeräten (33 Prozent) und Büchern (29 Prozent).

Im Vergleich zu 2022 hat die Technik ihren Status als begehrteste Kategorie beibehalten, gefolgt von Haushaltsgeräten, wobei jeder vierte Technikkäufer am Black Friday im vergangenen Jahr auch Haushaltsgeräte und jeder fünfte Bücher kaufte.

Die Nutzung von Black-Friday-Aktionen für Weihnachtseinkäufe ist ein weiterer Vorteil, den die Menschen mit dieser Initiative verbinden. Zwei von fünf Käufern gaben an, dass sie in der Regel damit beginnen, die Preise im Voraus zu beobachten, und ein Drittel der Befragten bereitet sich in keiner Weise auf diese Aktion vor, so die Studie.

Von denjenigen, die im letzten Jahr eingekauft haben, geben 33 Prozent der Befragten an, dass sie beabsichtigen, den gleichen Betrag wie im letzten Jahr auszugeben, und 26 Prozent sagen, dass sie dieses Jahr mehr ausgeben werden. Der Prozentsatz derjenigen, die weniger ausgeben wollen, ist laut NetSonda höher und liegt bei 42 Prozent.

Unter den 88 Prozent der Befragten, die beabsichtigen, in der diesjährigen Kampagne Einkäufe zu tätigen, liegt der durchschnittliche Ausgabenwert bei 359 Euro, was einem Anstieg von etwa 10 Prozent entspricht, und wenn sich der Anstieg von etwa 30 Euro bestätigt, wäre dies der größte Anstieg seit 2019.

Von den 58 Prozent der Befragten, die im vergangenen Jahr eingekauft haben, gaben 57 Prozent an, dass sie ein Produkt bei Worten gekauft haben, 21 Prozent bei Fnac und 18 Prozent bei Amazon. Sport Zone und Media Markt gehören derzeit zu den fünf am meisten nachgefragten Marken.

Worten ist die Marke mit der höchsten Spontanerinnerung und verzeichnet einen Zuwachs von 4 Prozentpunkten im Vergleich zum letzten Jahr. Fnac und Rádio Popular gehören zu den Top 3, die im Vergleich zum Vorjahr um 3 Prozentpunkte zugelegt haben. Das renommierte Bekleidungsgeschäft Zara liegt auf dem fünften Platz und Amazon auf dem siebten Platz.

Gelegenheiten, Rabatte und niedrige Preise sind die Attribute, die am meisten mit dem Schwarzen Freitag in Verbindung gebracht werden, aber auf der anderen Seite kann er auch mit Konsumverhalten, betrügerischen Preisen und Chaos assoziiert werden.

Trotz der negativen und positiven Attribute schätzen drei von vier Befragten die Marken, die sich an dieser Aktion beteiligen, ein Prozentsatz, der bei denjenigen, die bereits bei dieser Aktion gekauft haben, noch höher ist.

Die Studie zum Black Friday wurde von NetSonda im Auftrag von Worten durchgeführt und fand zwischen dem 14. und 21. September statt. Es wurden tausend Online-Bewertungen durchgeführt, wobei die Stichprobe die portugiesische Bevölkerung im Alter von 18 bis 54 Jahren repräsentiert. Diese Stichprobengröße entspricht einer Fehlermarge von etwa 3,10 Prozent.