Madeira Üniversitesi (UMa), yüksek alkol yüzdesine sahip bir içecek olan ve özerk bölgeden en tanınan ürünlerden biri olan Madeira şarabını İnsanlığın Somut Olmayan Kültürel Mirası olarak aday gösterme önerisini açıkladı. Teklif, 18. yüzyıldan beri şarap üretimi ve pazarlamasıyla bağlantılı sosyal ve kültürel geleneklere odaklanıyor..

Üniversitenin Turizm Merkezi araştırmacısı ve UMa Teknoloji ve Yönetim Okulu'nda misafir profesör António Marques da Silva, “Listeye dahil edilmek için çeşitli kriterler var ve bu durumda Madeira şarabıyla bağlantılı kültürel mirasın üç bileşeni ile ilgilidir” açıkladı. Başvurunun ilk aşaması, Ulusal Somut Olmayan Miras Envanterine kaydedilmeyi içerir. Başvurunun resmi olarak sunulması için gerekli şartları karşıladığından emin olmak için şu anda bir ön değerlendirme yapılmaktadır..

Proje, “nasıl yapılacağını bilmek”, “nasıl söyleyeceğini bilmek” ve “nasıl takdir edileceğini bilmek” vurgulamaktadır. António Marques da Silva'ya göre, Madeira şarabı “çok fazla el işi ve çok fazla zanaat bilgisi” gerektirir ve bu da onu “know-how” açısından diğer şaraplardan farklı kılar. “Bu bileşenler bu tür uygulamalar bağlamında çok değerlidir” dedi ve “nasıl hikaye anlatılacağını bilmek” açısından üreticilerin, Madeira şarabının üretimi “son derece karmaşık” olduğu için insanlara basit bir şekilde Madeira şarabının nasıl yapıldığını açıklamak için hikayeler yaratmaları gerektiğini vurguladı. Dahası, üçüncü bileşen - “nasıl takdir edileceğini bilmek” - ürünün uluslararasılaşmasını belirleyen şeydir

.