أجرى مؤشر Nation Brands Index 2023، الذي أعدته شركة Ipsos، 60 ألف مقابلة في 20 دولة، في دراسة تقيس سنويًا تصورات الناس عن 60 دولة على مستوى العالم. وضعت البرتغال في المرتبة 20 بشكل عام. هذه هي المرة الأولى التي يتم فيها أخذ البرتغال في الاعتبار في الدراسة.

من بين الخصائص المختلفة التي تم تحليلها، تبرز البرتغال باعتبارها الدولة الثانية التي تضم أكثر الناس «ودية»، خلف نيوزيلندا مباشرة.

يقيس المؤشر قوة وجاذبية «صورة العلامة التجارية» لكل بلد، من خلال فحص التصورات العالمية بناءً على ستة جوانب لهوية كل دولة: الصادرات (الاعتراف بأصل المنتجات)، والحوكمة (تصور الكفاءة والصدق للحكومات وكيفية تعاملها مع المواطنين)، والثقافة والناس والسياحة والهجرة والاستثمار (سواء كان الناس يفكرون في الدراسة أو العمل أو العيش في البلد).

الدولة التي حصلت على أفضل صورة للعلامة التجارية في عام 2023 هي اليابان التي، بعد ارتفاع مستمر على مر السنين، أزاحت ألمانيا، التي قادت الترتيب منذ عام 2016 واحتلت الآن المركز الثاني. تم الانتهاء من المنصة من قبل كندا، التي حافظت على المركز الثالث في عام 2022.

وتليها المراكز العشرة الأولى المملكة المتحدة (متقدمة بمركزين)، وإيطاليا (بفارق مركز واحد)، والولايات المتحدة (تقدمت بمركزين)، وسويسرا (حافظت على مركزها)، وفرنسا (التي تراجعت ثلاثة مراكز، إلى أسوأ ترتيب لها على الإطلاق)، وأستراليا والسويد، حيث غيرت هاتان الدولتان مراكزهما مقارنة بالعام الماضي.