מדד מותגי האומה 2023, מאת איפסוס, ערך 60,000 ראיונות ב -20 מדינות, במחקר המודד מדי שנה את תפיסות האנשים לגבי 60 מדינות ברחבי העולם. היא הציבה את פורטוגל במקום ה-20 בסך הכל. זו הפעם הראשונה שפורטוגל נחשבת במחקר.

בין המאפיינים השונים שניתחו, פורטוגל בולטת כמדינה השנייה עם האנשים "הידידותיים" ביותר, ממש מאחורי ניו זילנד.

המדד מודד את העוצמה והמשיכה של "תדמית המותג" של כל מדינה, על ידי בחינת תפיסות גלובליות המבוססות על שישה היבטים של זהותה של כל מדינה: יצוא (הכרה במקור המוצרים), ממשל (תפיסת יכולת ויושר של ממשלות וכיצד הן מתייחסות לאזרחים), תרבות, אנשים, תיירות וההגירה והשקעה (האם אנשים ישקלו ללמוד, לעבוד או לחיות במדינה).

המדינה עם תדמית המותג הטובה ביותר בשנת 2023 היא יפן שלאחר עלייה מתמדת לאורך השנים הדיחה את גרמניה, שהובילה את הדירוג מאז 2016 וכעת תפסה את המקום השני. את הפודיום השלימה קנדה, ששמרה על מקומה השלישי בשנת 2022.

בעשרת הראשונים אחריה בריטניה (עלייה בשני מקומות), איטליה (ירידה במקום אחד), ארצות הברית (עלייה בשני מקומות), שוויץ (שמרה על מעמדה), צרפת (ירידה בשלושה מקומות, לדירוג הגרוע ביותר אי פעם), אוסטרליה ושוודיה, כאשר שתי המדינות הללו החליפו עמדות בהשוואה לשנה שעברה.