Il Nation Brands Index 2023, realizzato da Ipsos, ha condotto 60.000 interviste in 20 Paesi, in uno studio che ogni anno misura le percezioni delle persone su 60 Paesi a livello globale. Ha collocato il Portogallo al numero 20 in assoluto. È la prima volta che il Portogallo viene considerato nello studio.

Tra le diverse caratteristiche analizzate, il Portogallo si colloca al secondo posto tra i Paesi con la popolazione più "amichevole", subito dopo la Nuova Zelanda.

L'indice misura il potere e l'attrattiva della "brand image" di ciascun Paese, esaminando le percezioni globali basate su sei aspetti dell'identità di ciascuna nazione: esportazioni (riconoscimento dell'origine dei prodotti), governance (percezione della competenza e dell'onestà dei governi e del modo in cui trattano i cittadini), cultura, persone, turismo e immigrazione e investimenti (se le persone prenderebbero in considerazione di studiare, lavorare o vivere nel Paese).

Il Paese con la migliore immagine di marca nel 2023 è il Giappone che, dopo una costante ascesa negli anni, ha detronizzato la Germania, che guidava la classifica dal 2016 e che ora occupa il secondo posto. Il podio è completato dal Canada, che ha mantenuto il terzo posto nel 2022.

La top 10 è seguita da Regno Unito (in crescita di due posizioni), Italia (in calo di un posto), Stati Uniti (in crescita di due posizioni), Svizzera (che ha mantenuto la sua posizione), Francia (in calo di tre posizioni, al suo peggior piazzamento di sempre), Australia e Svezia, con questi due Paesi che hanno cambiato posizione rispetto allo scorso anno.