W badaniu Nation Brands Index 2023, przeprowadzonym przez Ipsos, przeprowadzono 60 000 wywiadów w 20 krajach w ramach badania, które co roku mierzy postrzeganie przez ludzi 60 krajów na całym świecie. Umieścił Portugalię na 20. miejscu w klasyfikacji ogólnej. Jest to pierwszy raz, kiedy Portugalia jest brana pod uwagę w badaniu.

Wśród różnych analizowanych cech, Portugalia wyróżnia się jako drugi kraj z najbardziej "przyjaznymi" ludźmi zaraz za Nową Zelandią.

Indeks mierzy siłę i atrakcyjność "wizerunku marki" każdego kraju, badając globalne postrzeganie w oparciu o sześć aspektów tożsamości każdego kraju: eksport (rozpoznawalność pochodzenia produktów), zarządzanie (postrzeganie kompetencji i uczciwości rządów oraz tego, jak traktują obywateli), kultura, ludzie, turystyka i imigracja oraz inwestycje (czy ludzie rozważaliby studiowanie, pracę lub życie w danym kraju).

Krajem o najlepszym wizerunku marki w 2023 r. jest Japonia, która po ciągłym wzroście na przestrzeni lat zdetronizowała Niemcy, które prowadziły w rankingu od 2016 r. i obecnie zajmują drugie miejsce. Podium uzupełniła Kanada, która utrzymała swoje trzecie miejsce w 2022 roku.

Za pierwszą dziesiątką uplasowały się Wielka Brytania (wzrost o dwa miejsca), Włochy (spadek o jedno miejsce), Stany Zjednoczone (wzrost o dwa miejsca), Szwajcaria (utrzymanie pozycji), Francja (spadek o trzy miejsca, do najgorszego rankingu w historii), Australia i Szwecja, przy czym te dwa kraje zamieniły się pozycjami w porównaniu z ubiegłym rokiem.