В рамках исследования Nation Brands Index 2023, ежегодно проводимого компанией Ipsos, было проведено 60 тыс. интервью в 20 странах, в ходе которых оценивается восприятие людьми 60 стран мира. По результатам исследования Португалия заняла 20-е место. Это первый случай, когда Португалия рассматривается в исследовании.

Среди различных анализируемых характеристик Португалия занимает второе место после Новой Зеландии, как страна с наиболее "дружелюбным" населением.

Индекс измеряет силу и привлекательность "образа бренда" каждой страны, изучая глобальное восприятие на основе шести аспектов идентичности каждого государства: экспорт (признание происхождения продукции), управление (восприятие компетентности и честности правительства и его отношения к гражданам), культура, люди, туризм, иммиграция и инвестиции (рассматривают ли люди возможность учиться, работать или жить в стране).

Страной с лучшим имиджем бренда в 2023 году станет Япония, которая после постоянного роста на протяжении многих лет сместила Германию, возглавлявшую рейтинг с 2016 года, и теперь занимает второе место. Замыкает пьедестал почета Канада, сохранившая в 2022 году третье место.

Далее в первой десятке следуют Великобритания (рост на два места), Италия (снижение на одно место), США (рост на два места), Швейцария (сохранила свои позиции), Франция (снижение на три места, до худшего за всю историю рейтинга), Австралия и Швеция, причем эти две страны поменялись позициями по сравнению с прошлым годом.