Nation Brands Index 2023, realizat de Ipsos, a realizat 60.000 de interviuri în 20 de țări, într-un studiu care măsoară anual percepțiile oamenilor asupra a 60 de țări la nivel global. A plasat Portugalia pe locul 20 în general. Este pentru prima dată când Portugalia este luată în considerare în studiu.

Dintre diferitele caracteristici analizate, Portugalia se remarcă ca a doua țară cu cei mai „prietenoși” oameni, chiar în spatele Noii Zeelande.

Indicele măsoară puterea și atracția „imaginii mărcii” fiecărei țări, examinând percepțiile globale bazate pe șase aspecte ale identității fiecărei națiuni: exporturi (recunoașterea originii produselor), guvernanță (percepția competenței și onestității guvernelor și modul în care tratează cetățenii), cultură, oameni, turism și imigrație și investiții (indiferent dacă oamenii ar lua în considerare studierea, munca sau locuirea în țară).

Țara cu cea mai bună imagine de brand în 2023 este Japonia care, după o creștere constantă de-a lungul anilor, a detronat Germania, care a condus clasamentul din 2016 și a ocupat acum locul doi. Podiumul a fost completat de Canada, care și-a menținut locul trei în 2022.

Primele 10 sunt urmate de Marea Britanie (urcând două locuri), Italia (în scădere cu un loc), Statele Unite (în sus cu două locuri), Elveția (și-a menținut poziția), Franța (în scădere cu trei locuri, până la cel mai prost clasament vreodată), Australia și Suedia, aceste două țări schimbând poziții față de anul trecut.