Der Bericht, der von NM veröffentlicht wurde, wird von Magna erstellt, der Intelligence-Einheit der IPG Mediabrands-Gruppe, die Daten und Analysen liefert, die die Investitionsstrategien von Agenturteams und Kunden unterstützen, die einen Wettbewerbsvorteil auf dem Markt garantieren, so das Unternehmen.

"Es wird erwartet, dass der portugiesische Werbemarkt im Jahr 2024 um etwa 10 % auf 880 Millionen Euro ansteigen wird, ähnlich wie im Jahr 2023 mit einem Wachstum von 10 %", ein "positiver Trend, der den Prognosen des IWF folgt, der schätzt, dass die portugiesische Wirtschaft in diesem Jahr um 1,7 % wächst, ein Wachstum, das über dem europäischen Durchschnitt liegt", heißt es in der Studie.

Bei dieser Entwicklung "sticht auch die Widerstandsfähigkeit des Arbeitsmarktes hervor", da "die Beschäftigung weiter anstieg, unterstützt durch die hohe Schaffung neuer Arbeitsplätze, während die Arbeitslosenquote niedrig blieb und sich dem Niveau von 2019 annäherte".

Die Studie weist auch darauf hin, dass "sich diese Entwicklung in Verbindung mit dem Anstieg der Reallöhne positiv auf die finanzielle Situation der Familien ausgewirkt hat, da das real verfügbare Einkommen in den letzten drei Jahren gestiegen ist".

Werbung

Bei den digitalen Werbesegmenten sehen die Prognosen "einen Anstieg von 20 % bei den Videos vor, während die Suche um mehr als 15 % und die sozialen Netzwerke um etwa 26 % wachsen sollen, was den digitalen Bereich stärkt".

In diesem Jahr "werden auch die anderen Medien ein Wachstum von etwa 5 % verzeichnen, und zwar durch einen Anstieg der Werbeeinnahmen im Fernsehen um 1,4 % und im Radio mit einem zweistelligen Zuwachs, der es ihm ermöglichen wird, seinen traditionellen Marktanteil von 6 %, der bis 2023 gesunken war, zurückzugewinnen".

Die OOH-Werbung ('Out-Of-Home') "wird weiterhin ihre Dynamik zeigen, wenn auch mit geringeren Wachstumsraten als in den letzten beiden Jahren, wird sie ein robustes Wachstum beibehalten" und die Investitionen in die Presse "dürften stabil bleiben und etwa 2% der gesamten Werbeinvestitionen ausmachen".

In diesem Zusammenhang und mit Blick auf die verschiedenen Wirtschaftszweige sind die Automobilindustrie, der Einzelhandel, die Telekommunikation, das Bankwesen, die pharmazeutische Industrie sowie der Reise- und Tourismusmarkt "die wichtigsten Wachstumsmotoren für den Werbemarkt".

Was die Prognosen für die kommenden Jahre angeht, so sagt IPG Mediabrands voraus, dass der portugiesische Werbemarkt um etwa 7 % wachsen wird, nachdem das BIP [Bruttoinlandsprodukt] um 2,1 % und die Inflation um etwa 3 % gestiegen ist".

Bis 2028 "wird das Marktwachstum voraussichtlich im Wesentlichen auf dem digitalen Bereich beruhen, der etwa die Hälfte des Werbemarktes ausmachen wird, während das Fernsehen den größten Rückgang verzeichnet".