Het rapport, gedeeld door NM, is opgesteld door Magna, de inlichtingeneenheid van de IPG Mediabrands groep die gegevens en analyses levert die de investeringsstrategieën van de teams van bureaus en klanten ondersteunen, die een concurrentievoordeel in de markt garanderen, aldus het bedrijf.

"De Portugese reclamemarkt zal in 2024 naar verwachting met ongeveer 10% stijgen tot 880 miljoen euro, vergelijkbaar met het gedrag in 2023 met een groei van 10%", dit is een "positieve trend die de prognoses van het IMF volgt, die schatten dat de Portugese economie dit jaar met 1,7% groeit, een groei boven het Europese gemiddelde", stelt de studie.

Bij deze ontwikkeling valt "ook de veerkracht van de arbeidsmarkt op", aangezien "de werkgelegenheid bleef toenemen, ondersteund door de grote creatie van nieuwe banen, terwijl het werkloosheidspercentage laag bleef, dicht bij het niveau van 2019".

De studie wijst er ook op dat "deze ontwikkeling, in combinatie met de groei van de reële lonen, een positief effect heeft gehad op de financiële situatie van gezinnen, met een stijging van het reëel beschikbare inkomen in de afgelopen drie jaar".

Reclame

Wat digitale advertentiesegmenten betreft, wijzen de prognoses op "een toename van video met 20%, terwijl 'search' naar verwachting met meer dan 15% zal groeien en sociale netwerken met ongeveer 26%, waardoor digitaal een boost krijgt".

Dit jaar zullen "andere media ook een groei van ongeveer 5% laten zien, door een stijging van de reclame-inkomsten op televisie met ongeveer 1,4% en op de radio met een dubbelcijferige stijging die het mogelijk zal maken om het traditionele marktaandeel van 6%, dat in 2023 was gedaald, terug te winnen".

OOH ('Out-Of-Home')-reclame "zal haar dynamiek blijven tonen, hoewel met lagere groeipercentages dan die van de afgelopen twee jaar, zij zal een robuuste groei behouden" en investeringen in de pers "zouden stabiel moeten blijven en ongeveer 2% van de totale reclame-investeringen vertegenwoordigen".

In deze context, en kijkend naar de verschillende activiteitensectoren, zijn de automobiel-, retail-, telecommunicatie-, bank-, farmaceutische industrie-, en reis- en toerismemarkten "de belangrijkste drijvende krachten achter de groei van de reclamemarkt".

Wat de prognoses voor de komende jaren betreft, "voorspelt IPG Mediabrands dat de Portugese reclamemarkt met ongeveer 7% zal groeien, na een groei van het BBP [bruto binnenlands product] van 2,1% en een inflatie van ongeveer 3%".

Tot 2028 zal "de marktgroei naar verwachting voornamelijk gebaseerd zijn op digitaal, dat naar verwachting ongeveer de helft van de reclamemarkt zal vertegenwoordigen, terwijl televisie de grootste daling zal laten zien."