Отчет, предоставленный NM, подготовлен Magna, аналитическим подразделением группы IPG Mediabrands, которое предоставляет данные и анализ, поддерживающие инвестиционные стратегии команд агентств и клиентов, что гарантирует конкурентное преимущество на рынке, согласно заявлению компании.

"Ожидается, что в 2024 году португальский рекламный рынок вырастет примерно на 10 % и составит 880 миллионов евро, что аналогично поведению, зафиксированному в 2023 году, когда рост составил 10 %". Это "позитивная тенденция, которая следует прогнозам МВФ, согласно которым экономика Португалии вырастет на 1,7 % в этом году, что выше среднего европейского показателя", говорится в исследовании.

При таком развитии событий "также выделяется устойчивость рынка труда", поскольку "занятость продолжала расти, чему способствовало создание большого количества новых рабочих мест, а уровень безработицы оставался низким, близким к уровню 2019 года".

В исследовании также отмечается, что "эта эволюция в сочетании с ростом реальной заработной платы оказала положительное влияние на финансовое положение семей, увеличив реальный располагаемый доход за последние три года".

Реклама

В сегментах цифровой рекламы прогнозы указывают на "увеличение видео на 20%, в то время как "поиск", как ожидается, вырастет более чем на 15%, а социальные сети - примерно на 26%, что будет способствовать росту цифровых технологий".

В этом году "другие медиа также зарегистрируют рост примерно на 5 % за счет увеличения рекламных доходов на телевидении примерно на 1,4 % и на радио с двузначным ростом, что позволит ему восстановить свою традиционную долю рынка в 6 %, которая упала в 2023 году".

Реклама OOH ("вне дома") "продолжит демонстрировать свой динамизм, хотя и с меньшими темпами роста, чем в последние два года, она сохранит устойчивый рост", а инвестиции в прессу "должны оставаться стабильными и составлять около 2 % от общего объема рекламных инвестиций".

В этом контексте и с учетом различных секторов деятельности, автомобильная промышленность, розничная торговля, телекоммуникации, банковский сектор, фармацевтическая промышленность, а также рынки путешествий и туризма "являются основными драйверами роста рекламного рынка".

Что касается прогнозов на ближайшие годы, то "по прогнозам IPG Mediabrands, рекламный рынок Португалии вырастет примерно на 7 % при росте ВВП (валового внутреннего продукта) на 2,1 % и инфляции около 3 %".

К 2028 году "рост рынка будет в основном основан на цифровых технологиях, которые, как ожидается, составят около половины рекламного рынка, а телевидение продемонстрирует наибольшее падение".