Rapporten, som delades av NM, är utarbetad av Magna, underrättelseenheten i IPG Mediabrands-gruppen som tillhandahåller data och analyser som stöder investeringsstrategierna för byråteam och kunder, vilket garanterar en konkurrensfördel på marknaden, enligt företaget.

"Den portugisiska reklammarknaden förväntas öka med cirka 10% under 2024 till 880 miljoner euro, vilket liknar det beteende som registrerades 2023 med en tillväxt på 10%", detta är en "positiv trend som följer IMF:s prognoser, som uppskattar att den portugisiska ekonomin växer med 1,7% i år, en tillväxt över det europeiska genomsnittet", säger studien.

För denna utveckling "sticker också arbetsmarknadens motståndskraft ut", eftersom "sysselsättningen fortsatte att öka, med stöd av det höga skapandet av nya jobb, samtidigt som arbetslösheten var fortsatt låg, nära 2019 års nivåer".

Studien påpekar också att "denna utveckling, i kombination med tillväxten i reallöner, har haft en positiv inverkan på familjernas ekonomiska situation, med vinster i real disponibel inkomst under de senaste tre åren".

Annonsering

För de digitala annonssegmenten pekar prognoserna på "en ökning av video med 20%, medan 'sök' väntas växa med mer än 15% och sociala nätverk med cirka 26%, vilket ger en skjuts åt den digitala marknaden".

I år kommer "andra medier också att registrera en tillväxt på cirka 5%, genom en ökning av reklamintäkterna på TV, cirka 1,4%, och på radio med en tvåsiffrig ökning som gör det möjligt för den att återfå sin traditionella marknadsandel på 6%, som hade minskat 2023".

OOH-reklam ("Out-Of-Home") "kommer att fortsätta att visa sin dynamik, även om tillväxttakten är lägre än de senaste två åren, kommer den att fortsätta att växa kraftigt" och investeringarna i pressen "bör förbli stabila och utgöra cirka 2 % av de totala reklaminvesteringarna".

I detta sammanhang, och om man tittar på de olika verksamhetssektorerna, är bilindustrin, detaljhandeln, telekommunikationer, banksektorn, läkemedelsindustrin samt rese- och turistmarknaderna "de viktigaste drivkrafterna för tillväxt på reklammarknaden".

När det gäller prognoserna för de kommande åren "förutspår IPG Mediabrands att den portugisiska reklammarknaden kommer att växa med cirka 7 procent, efter en BNP-tillväxt på 2,1 procent och en inflation på cirka 3 procent".

Fram till 2028 "förväntas marknadstillväxten i huvudsak baseras på digital media, som förväntas stå för cirka hälften av reklammarknaden, medan tv står för den största minskningen".