NM:n jakaman raportin on laatinut Magna, IPG Mediabrands -konsernin tiedusteluyksikkö, joka tarjoaa tietoja ja analyysejä, jotka tukevat toimistotiimien ja asiakkaiden investointistrategioita, jotka takaavat yhtiön mukaan kilpailuedun markkinoilla.

"Portugalin mainosmarkkinoiden odotetaan kasvavan noin 10 prosenttia vuonna 2024 880 miljoonaan euroon, mikä on samanlaista kuin vuonna 2023 kirjattu käyttäytyminen, jossa kasvu on 10 prosenttia", tämä on "myönteinen suuntaus, joka seuraa IMF:n ennusteita, joissa arvioidaan, että Portugalin talous kasvaa 1,7 prosenttia tänä vuonna, kasvu ylittää Euroopan keskiarvon", todetaan tutkimuksessa.

Tässä kehityksessä "työmarkkinoiden joustavuus on myös huomattava", sillä "työllisyys jatkoi kasvuaan uusien työpaikkojen runsaan luomisen tukemana, kun taas työttömyysaste pysyi alhaisena, lähellä vuoden 2019 tasoa".

Tutkimuksessa huomautetaan myös, että "tämä kehitys yhdistettynä reaalipalkkojen kasvuun on vaikuttanut myönteisesti perheiden taloudelliseen tilanteeseen, sillä käytettävissä olevat reaalitulot ovat kasvaneet kolmen viime vuoden aikana".

Mainonta

Digitaalisen mainonnan segmenttien mukaan ennusteet osoittavat, että "videoiden kasvu on 20 prosenttia, kun taas 'hakujen' odotetaan kasvavan yli 15 prosenttia ja sosiaalisten verkostojen noin 26 prosenttia, mikä vauhdittaa digitaalista mainontaa".

Tänä vuonna "myös muut mediat kasvavat noin 5 prosenttia, kun mainostulot kasvavat televisiossa noin 1,4 prosenttia ja radiossa kaksinumeroisella kasvulla, jonka ansiosta se voi palauttaa perinteisen 6 prosentin markkinaosuutensa, joka oli laskenut vuonna 2023".

OOH-mainonta ("Out-Of-Home") "jatkaa dynaamisuuttaan, vaikkakin kasvuluvut ovat alhaisemmat kuin kahtena viime vuonna, mutta kasvu pysyy vahvana", ja investoinnit lehdistöön "pysynevät vakaina ja edustavat noin 2 prosenttia mainonnan kokonaisinvestoinneista".

Tässä yhteydessä ja eri toimialoja tarkasteltaessa voidaan todeta, että autoteollisuus, vähittäiskauppa, televiestintä, pankkitoiminta, lääketeollisuus sekä matkailu- ja matkailumarkkinat "ovat mainosmarkkinoiden kasvun tärkeimmät veturit".

Tulevia vuosia koskevien ennusteiden osalta IPG Mediabrands ennustaa, että Portugalin mainosmarkkinat kasvavat noin 7 prosenttia BKT:n (bruttokansantuote) 2,1 prosentin kasvun ja noin 3 prosentin inflaation jälkeen.

Vuoteen 2028 mennessä "markkinoiden kasvun odotetaan perustuvan pääasiassa digitaaliseen, jonka odotetaan edustavan noin puolta mainosmarkkinoista, ja television osuus laskee eniten".